Serviço de ranking SEO
Keyword Ranking Service
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SEO/SEM Operation Guidance
Planejamento de categorias
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Relatório de diagnóstico SEO e SEM
Funcionamento dos mecanismos de busca
Diferença entre SEO e SEM
01:Análise de prós e contras de SEO e SEM
SEO
SEM
Alto custo contínuo
Médio e longo prazo: tráfego para ao interromper os anúncios
02: Lógica de SEO e SEM
Lógica do SEO
Lógica do SEO
- Compreensão da lógica da internet e aplicação técnica
- Domínio dos algoritmos e sinais dos motores de busca
Lógica comercial
- Entendimento do produto e público
Lógica estrutural
- Estruturação de conteúdo baseada em algoritmos de busca
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Lógica do SEM
Lógica comercial
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Lógica matemática
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SEO técnico
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Projetos de otimização cobrem todos os detalhes do SEO
Técnicas de link
Métricas de monitoramento SEO
Rastreamento de dados da concorrência
Diferenças entre SEO por Código e SEO por Plugin
Diferença entre SEO por código e por plugin
No modo "caixa preta", os princípios do SEO ficam obscuros, ações não podem ser verificadas, causando efeitos contraditórios e dificultando o progresso e a ordem do trabalho.
SEO programado direto na base da internet
Nossos engenheiros web usam CMS personalizado para quebrar limitações técnicas, programando backend e frontend para SEO manual em cada página. Títulos, tags Hn, propriedades e schemas seguem regras de busca para distribuir palavras-chave. Diferentes páginas têm valores de conversão e pesos definidos para otimizar a ordem de passagem. XML personalizado e parâmetros de indexação garantem a coleta correta conforme canonical. O serviço SEO completo da LOGIC controla cada passo e detalhe, garantindo eficácia e compreensão total do SEO.
Valor completo do conteúdo SEO
Resolução de problemas
Inspiração e motivação
Transmissão de conhecimento
Habilidades práticas
Entretenimento e novidades
Exploração cultural
AIGC impulsiona criação de conteúdo SEO
Respostas sobre SEO
SEO é a sigla de Search Engine Optimization (Otimização para Motores de Busca), que significa elaborar estratégias de otimização e criar conteúdo valioso segundo as regras dos buscadores, com o objetivo de obter tráfego orgânico, sendo um dos métodos de marketing mais importantes na internet.
Fazer SEO no site para obter tráfego é o resultado, e um dos motivos importantes para isso é permitir que os motores de busca rastreiem e indexem o conteúdo do site de forma rápida e fácil, além de compreender melhor a estrutura do conteúdo. Os diversos códigos do front-end do site têm suas funções específicas; a otimização faz uma grande diferença para o entendimento do site pelos motores de busca. Alguns códigos e estruturas de tags mal formatadas podem causar obstáculos na captura e compreensão pelo motor de busca, sendo necessário reescrever e otimizar o código para remover esses impedimentos.
O SEO busca reduzir ao máximo o trabalho dos motores de busca, fazendo com que o conteúdo do site esteja mais alinhado às normas dos motores de busca. Essa é a razão para fazer SEO no site.
O algoritmo é o processo automatizado dos motores de busca, que define as regras para tratar os dados. Os motores usam algoritmos para executar operações automáticas nas páginas indexadas e apresentar o SERP aos usuários. Ao longo do tempo, os algoritmos passaram por várias iterações, tornando-se variados e completos, incluindo algoritmos punitivos para detectar fraudes e algoritmos de inteligência artificial para avaliar a qualidade do conteúdo. Esses algoritmos garantem a precisão dos resultados e a sustentabilidade dos motores de busca. Com as atualizações contínuas, os resultados das buscas ficam cada vez mais precisos, e os motores de busca estão evoluindo para se tornarem “motores de respostas”.
Existe uma relação estreita entre sinais e algoritmos; eles se influenciam mutuamente e juntos formam partes-chave de muitos sistemas e processos. Em muitos casos, os algoritmos dependem dos sinais para tomar decisões e operar.
Algoritmo refere-se a uma série de regras usadas nos motores de busca para processar e classificar páginas da web, enquanto sinal são os dados e características que medem a qualidade e relevância da página, retornando essas informações ao algoritmo.
Quando um motor de busca recebe a consulta do usuário, ele utiliza algoritmos para analisar o conteúdo das páginas, a estrutura dos links, o comportamento do usuário e outras informações, que são os sinais. O algoritmo decide quais páginas são mais relevantes com base nesses sinais e classifica os resultados da pesquisa.
Portanto, os algoritmos dos motores de busca dependem dos sinais para avaliar a relevância e a qualidade das páginas, sendo os sinais os dados de entrada dos algoritmos. Juntos, eles permitem que o motor de busca ofereça os resultados mais adequados às necessidades dos usuários.
O objetivo do SEO é otimizar o conteúdo, a estrutura e os links do site para gerar uma boa experiência do usuário (indicadores positivos de comportamento do usuário), fazendo com que esses sinais positivos sejam enviados aos algoritmos dos motores de busca para melhorar o ranking do site na página de resultados de busca (SERP).
- Antes de 2015: Era da correspondência de palavras-chave
- Após 2015: Era da IA. Os motores de busca já têm tecnologia para avaliar a qualidade e autenticidade do conteúdo, entregando resultados altamente relevantes às necessidades dos usuários.
A autoridade (weight) é um valor atribuído pelo motor de busca ao domínio, sendo um indicador importante para avaliar um site. A autoridade do site divide-se em DA (Domain Authority) para o domínio e PA (Page Authority) para a página.
DA e PA têm o mesmo princípio; a autoridade do site pode ser entendida como o valor de crescimento do site. A velocidade desse crescimento depende da qualidade geral do site. Além disso, a autoridade é um indicador importante para o algoritmo de ranking dos motores de busca. Para conteúdos com o mesmo tema, sites com maior autoridade começam com vantagem e têm mais facilidade para alcançar posições superiores no ranking.
A gestão da autoridade do site é um processo de 0 a 100, sujeito a flutuações devido ao trabalho de SEO. Quanto mais tempo o domínio operar numa categoria específica, com maior quantidade e qualidade de conteúdo e SEO adequado, maior será o valor da autoridade do site.
A estrutura do site reflete a lógica hierárquica do site como um todo. Ela determina a facilidade e o custo de gestão contínua do site. Uma estrutura bem organizada melhora a capacidade de rastreamento dos spiders dos motores de busca, aumentando a eficiência e controlando o orçamento de rastreamento, o que eleva a taxa de indexação. Caso contrário, o orçamento de rastreamento ficará fora de controle, e as páginas podem não ser indexadas eficazmente.
Páginas com estrutura de site conforme as normas são distribuídas em forma de árvore, sem páginas isoladas. A profundidade para acessar qualquer página a partir da página inicial é controlada para não afetar o rastreamento dos spiders, sendo que hierarquias mais rasas são mais vantajosas.
O efeito sandbox dos motores de busca refere-se ao período inicial em que um site recém-criado é "isolado" ou "bloqueado" pelo motor de busca, limitando sua posição nos resultados de pesquisa. Esse fenômeno geralmente ocorre quando o site é criado ou sofre mudanças significativas.
A existência do efeito sandbox serve para impedir o uso abusivo de técnicas de SEO, evitando que novos sites elevem rapidamente seu ranking por meios ilícitos, como muitos links spam ou enchimento de palavras-chave. Os motores de busca observam e avaliam os novos sites para garantir que seu conteúdo e comportamento sejam genuínos e de qualidade, e não apenas fruto de fraude para obter alta posição.
Sites novos podem passar por instabilidade no ranking, dificuldade de indexação ou posições baixas nos resultados de busca durante o período de sandbox. A duração varia conforme o motor de busca: cerca de 6 meses para o Google e aproximadamente 2 meses para o Baidu. Nesse período, as otimizações podem não mostrar resultados imediatos. Com o tempo, se o motor de busca considerar o conteúdo e comportamento do site como legítimos, o site sai do efeito sandbox e seu ranking tende a melhorar.
O fator de amortecimento do motor de busca é um parâmetro do algoritmo PageRank, usado para controlar a transmissão de peso. O PageRank mede a importância das páginas no Google. A fórmula completa é: PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn)), onde d é o fator de amortecimento, cujo valor varia entre 0 e 1. Seu funcionamento baseia-se na iteração e estabilização dos valores transmitidos.
Quando um site é penalizado pelos motores de busca, pode sofrer uma série de impactos negativos, dependendo da gravidade e da natureza da penalidade. Aqui estão alguns possíveis resultados:
1. Leves
Redução da autoridade do domínio
Redução da autoridade da página
Queda no ranking da página
2. Graves
Remoção da indexação do domínio e das páginas
Alguns sites são penalizados apenas nas palavras-chave principais, enquanto o ranking de palavras-chave secundárias e de cauda longa permanece inalterado. Isso geralmente ocorre devido a backlinks anormais ou spam. Monitorar regularmente o site para garantir conformidade com os algoritmos dos motores de busca e, caso haja penalização, corrigir os problemas e solicitar uma nova análise é a forma de resolver a questão.
Os indicadores de otimização de SEO precisam ser atualizados conforme os algoritmos divulgados pelos motores de busca. Alguns indicadores que os motores de busca anunciaram que não usam mais ou não consideram trazem apenas aumento de custo de tempo, sem benefícios, podendo até prejudicar a qualidade do conteúdo e induzir o motor de busca a avaliar mal a qualidade do site. Saber claramente o que deve ser feito e o que não deve no SEO permite um trabalho mais direcionado, aumentando a eficácia. SEO é um trabalho dinâmico que muda com as atualizações dos motores de busca, não uma tarefa estática e imutável. A seguir, algumas práticas de SEO já ultrapassadas:
- Densidade de palavras-chave
- Meta tags de keywords
SEO é um meio importante para gerir o tráfego do site, por isso a LOGIC define SEO como a forma de gestão do site. A mentalidade determina as ações; somente empresas ou pessoas com uma visão clara de gestão de sites estão aptas a começar negócios relacionados à internet. Quando se vê SEO de forma confusa, pensa-se que é uma tarefa individual e que basta contratar um SEOer para obter resultados. Porém, nesse estágio de entendimento limitado, não se consegue avaliar o conhecimento profissional dos candidatos, e a contratação ocorre no “modo caixa preta”, o que pode levar à perda de direção e confiança no SEO. Na verdade, SEO não é trabalho de um único cargo, mas de uma equipe. Por isso, a LOGIC acredita que só quando se entende SEO como plural — SEOs — é que uma empresa está realmente pronta para começar o SEO.
Escrito tanto para pessoas quanto para máquinas (algoritmos e sinais dos motores de busca).
Diz-se que é escrito para as pessoas porque só assim o conteúdo atende à intenção de busca humana e cria valor;
Diz-se que é escrito para máquinas porque os motores de busca possuem algoritmos e sinais; o conteúdo deve satisfazer o reconhecimento e a avaliação desses sinais para ser mostrado a mais pessoas.
Os sinais dos motores de busca são os critérios que os algoritmos usam para avaliar, podendo ser vistos como parâmetros de julgamento. O algoritmo é a regra que executa as ações, enquanto os sinais fornecem a base para essas decisões. Geralmente, uma atualização no algoritmo também implica atualização nos sinais. A variedade e detalhamento dos sinais são muito amplos, incluindo sinais de domínio, palavras-chave, experiência do usuário (UX), tecnologia web, links, conteúdo, entre outros — chegando a quase cem subitens, cobrindo de forma muito completa.
- Os domínios que apontam para a sua página enviam ao motor de busca um voto que comprova que seu link é valioso e confiável. A formação de backlinks é, na verdade, o resultado desses votos de recomendação.
- Fornecer ao leitor contexto adicional e a capacidade de entender mais conteúdos relacionados.
- A qualidade do site está relacionada aos sites que fazem link para ele.
- Saas para criação de sites
- CMS open source para criação de sites
- Criação de sites estáticos
A indexação mobile-first é o método padrão do Google para todos os sites desde março de 2021. A partir daí, o Google não indexa mais as páginas para PC nem notifica isso no painel do GSC. Atualmente, os dados de indexação do Google usam exclusivamente o índice das páginas móveis para gerar os resultados de pesquisa (SERP). Nos relatórios de indexação de páginas e análises de rastreamento no GSC, é possível ver que o tipo de rastreador usado é o "Googlebot para dispositivos móveis inteligente". A era da indexação para PC pode ser coisa do passado; a indexação mobile-first será o padrão para a próxima década.
Até o momento, o Baidu não anunciou uma atualização similar no método de indexação, ou pode ter atualizado sem divulgar publicamente. O uso de dispositivos móveis já superou amplamente o de PCs, e as atualizações dos mecanismos de busca seguem estratégias alinhadas às características da era da internet. Desde 2021, o foco do trabalho de SEO mudou totalmente do PC para o mobile.
Atualmente, os motores de busca ainda não conseguem compreender bem o conteúdo dos seguintes arquivos de mídia; ao adicioná-los ao site como conteúdo, é necessário incluir marcações descritivas extras.
- Imagens
- Vídeos
- Áudio
As imagens devem usar a tag alt para descrever seu conteúdo; vídeos e áudios precisam de scripts textuais adicionais para descrever o conteúdo e aumentar a eficácia da indexação. Quando os mecanismos de busca rastreiam essas marcações, conseguem identificar o atributo do conteúdo dos arquivos e indexá-los corretamente.
Os sinais de penalização dos motores de busca geralmente estão relacionados a práticas fraudulentas. Esses sinais funcionam como critérios ou indicadores para os algoritmos de penalização, sendo usados para identificar sites e páginas que utilizam métodos inadequados de otimização para mecanismos de busca (SEO) e que prejudicam a experiência do usuário. A seguir, estão os sinais de penalização mais comuns, cuja presença prolongada pode ativar penalizações algorítmicas ou manuais, sendo que as penalizações algorítmicas são as mais frequentes.
- Página carrega lentamente ou não abre
- Otimização errada de palavras-chave
- Excesso de troca de links
- Janelas pop-up
- Queda visível no número de links
- Site infectado com código malicioso
- Conteúdo com caracteres corrompidos
Os motores de busca aprimoram continuamente seus algoritmos para identificar e punir essas práticas inadequadas, visando melhorar a qualidade dos resultados e a experiência do usuário. Para evitar penalizações, a otimização SEO do site deve seguir as diretrizes dos motores de busca, alinhando os indicadores do site ao valor para o usuário e proporcionando melhor experiência.
ⅠMétricas de desempenho mensuráveis do Core Web Vitals
Velocidade de carregamento da página
Interatividade da página
Estabilidade visual da página
ⅡCore Web Vitals composto por três fatores
O Largest Contentful Paint (LCP) mede o tempo necessário para carregar o conteúdo principal em uma página web.
O First Input Delay (FID) mede o tempo que o usuário leva para interagir com os elementos da página web.
O Cumulative Layout Shift (CLS) analisa se a forma como a página carrega e as mudanças de layout causam cliques involuntários em outros elementos pelo usuário.
ⅢDados reais do navegador Google
Core Web Vitals também avalia a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis, o uso de HTTPS e a presença de anúncios intersticiais invasivos. Você pode verificar o desempenho das suas páginas no relatório Core Web Vitals do Google Search Console, que classifica as páginas como "Bom", "Precisa de melhorias" ou "Ruim". Também é possível usar o Google PageSpeed Insights para medir diretamente cada métrica do Core Web Vitals.
4C refere-se às formas e tipos de conteúdo intimamente relacionados, que são selecionados com base no posicionamento e nos dados do próprio site para criação de conteúdo. Ao planejar o 4C antes da criação, o processo fica mais claro e o resultado do conteúdo será mais rico e abrangente.
Na aplicação do 4C, primeiro define-se o tipo de página; com base nisso, escolhe-se o tema e planeja-se o conteúdo na estrutura da página. A forma do conteúdo deve corresponder à análise do SERP do tema, tornando a abordagem mais direcionada aos dados. A escolha do formato depende da forma e dos detalhes do conteúdo. Por fim, é fundamental destacar os pontos fortes do conteúdo, ou seja, qual valor exclusivo ele oferece ao usuário.
- Estilo de conteúdo
- Tipo de conteúdo
- Formato de conteúdo
- Ângulo do conteúdo
Baidu e Google são ambos motores de busca, essencialmente a mesma coisa, e os princípios e métodos de SEO são iguais. Coisas com propriedades semelhantes têm muitas semelhanças, como algoritmos de avaliação de qualidade, detecção e punição de fraudes, combate a links spam, período de sandbox, entre outros... Não listaremos todas as semelhanças aqui.
As diferenças entre os dois estão mais nos nomes e detalhes operacionais, como as diferentes formas de operar os painéis para webmasters, GoogleBot e BaiduSpider.
As duas têm formas diferentes de rastreamento, envio de recursos e indexação; por exemplo, o Google aceita sitemaps XML de indexação, enquanto o Baidu não. Porém, essas diferenças são apenas detalhes operacionais, não essenciais. Pelo contrário, Baidu e Google são altamente convergentes, e geralmente, quando o Google implementa uma atualização significativa de algoritmo, Baidu e outros motores de busca seguem em algum momento futuro. Isso vale não só para Baidu e Google, mas também para Bing e Google. Portanto, os diferentes motores de busca diferem apenas no nível das “técnicas” (o “como”), mas no nível do “princípio” (o “porquê”), são essencialmente o mesmo.
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