![\"\u5f00\u53d1\u72ec\u7acb\u7ad9\u7ecf\u8425\u7684\u601d\u8003\"](\"https:\/\/www.szlogic.net\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/\u5f00\u53d1\u72ec\u7acb\u7ad9\u7ecf\u8425\u7684\u601d\u8003.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\u00ab Un long chemin peut \u00eatre parcouru pas \u00e0 pas \u00bb. Logic Digital Technology souhaite que les lecteurs de cet article comprennent que, m\u00eame si le d\u00e9veloppement d\u2019un site ind\u00e9pendant pour atteindre ses objectifs commerciaux n\u00e9cessite un large \u00e9ventail de comp\u00e9tences techniques, il est toujours possible d\u2019y parvenir gr\u00e2ce \u00e0 une bonne analyse marketing, le choix d\u2019un domaine de niche diff\u00e9renci\u00e9, une forte capacit\u00e9 d\u2019apprentissage, une planification rigoureuse et une mise en \u0153uvre coh\u00e9rente.\n\nVoici le sommaire de l\u2019article. Les lecteurs disposant d\u00e9j\u00e0 d\u2019une certaine exp\u00e9rience et capacit\u00e9 en mati\u00e8re de gestion de site ind\u00e9pendant peuvent choisir les chapitres correspondant \u00e0 leurs lacunes. Ceux qui n\u2019ont aucune exp\u00e9rience en conception et marketing de site ind\u00e9pendant sont invit\u00e9s \u00e0 lire l\u2019article dans l\u2019ordre. L\u2019article \u00ab Planification du d\u00e9veloppement de site ind\u00e9pendant et exploitation du site ind\u00e9pendant \u00bb se divise en six grands chapitres :<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Les id\u00e9es fausses sur l\u2019exploitation d\u2019un site ind\u00e9pendant<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Conception des fonctions de marketing et de conversion du site ind\u00e9pendant et r\u00f4le des pages du site<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Conception cr\u00e9ative du site ind\u00e9pendant<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Exploitation du site ind\u00e9pendant - Canaux\/plateformes de trafic du marketing Internet<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Exploitation du site ind\u00e9pendant - Recommandations de strat\u00e9gies de marketing Internet<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Exploitation du site ind\u00e9pendant - R\u00e9sum\u00e9 du marketing Internet<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Un\u3001Les id\u00e9es fausses sur l\u2019exploitation d\u2019un site ind\u00e9pendant<\/h2>\n\n\n\n
![\"\u505a\u72ec\u7acb\u7ad9\u7684\u9519\u8bef\u601d\u7ef4\"](\"https:\/\/www.szlogic.net\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/\u505a\u72ec\u7acb\u7ad9\u7684\u9519\u8bef\u601d\u7ef4.png\")
<\/figure>\n\n\n\n1. Pens\u00e9e absolutiste du site web : croire que le site d\u00e9termine tout<\/h3>\n\n\n\n
Ceux qui ont une pens\u00e9e absolutiste du site web pensent que le site d\u00e9termine tout. En effet, un bon site ind\u00e9pendant est le fruit d\u2019une conception r\u00e9fl\u00e9chie. Sans capacit\u00e9 de planification en conception et d\u00e9veloppement, il est impossible de cr\u00e9er un site ind\u00e9pendant avec des fonctions marketing compl\u00e8tes et attrayant pour les visiteurs. Lors de la conception d\u2019un site ind\u00e9pendant, il faut prendre en compte ses objectifs et fonctions de conversion ; les fonctions d\u00e9velopp\u00e9es doivent accompagner l\u2019entonnoir marketing et les strat\u00e9gies correspondantes.\nCependant, au stade de conception d\u2019un nouveau site ind\u00e9pendant, il y aura forc\u00e9ment des aspects n\u00e9glig\u00e9s, comme le suivi du comportement des visiteurs, les pr\u00e9f\u00e9rences de contenu, les canaux d\u2019origine du trafic ou encore la valeur commerciale de ce trafic. Ces donn\u00e9es ne peuvent \u00eatre collect\u00e9es qu\u2019apr\u00e8s la mise en ligne du site et le lancement des activit\u00e9s de marketing. La capacit\u00e9 \u00e0 ex\u00e9cuter les strat\u00e9gies de marketing Internet d\u00e9termine aussi le niveau de performance commerciale du site.\nNous devons donc avoir un jugement objectif sur l\u2019exploitation d\u2019un site ind\u00e9pendant. Il ne faut ni sur\u00e9valuer ni sous-estimer son importance \u2014 ces deux attitudes ne sont pas objectives. Exploiter un site ind\u00e9pendant, c\u2019est r\u00e9ussir son marketing en ligne, lequel implique de nombreuses connaissances sp\u00e9cialis\u00e9es.\nDu point de vue du marketing, r\u00e9aliser une bonne VI\/UI\/UX<\/a><\/strong> n\u2019est que la premi\u00e8re \u00e9tape ; il faut ensuite, gr\u00e2ce \u00e0 la pratique, analyser les donn\u00e9es et ajuster continuellement les strat\u00e9gies marketing pour les optimiser.<\/p>\n\n\n\n
2. Pens\u00e9e absolutiste de l\u2019exploitation : croire que l\u2019exploitation d\u00e9termine tout<\/h3>\n\n\n\n
Ceux qui ont une pens\u00e9e absolutiste de l\u2019exploitation ont une vision \u00e9galement biais\u00e9e. Ils assimilent les strat\u00e9gies et activit\u00e9s de marketing Internet \u00e0 la gestion de boutiques sur les plateformes de commerce \u00e9lectronique transfrontalier, comme Amazon<\/a><\/strong> ou eBay<\/a><\/strong>, sans r\u00e9aliser qu\u2019elles ne sont pas comparables.\nPar exemple, Amazon est l\u2019un des plus grands annonceurs de Google<\/a><\/strong>. Si votre site ind\u00e9pendant diffuse des publicit\u00e9s sur Google, vous \u00eates donc en concurrence directe avec Amazon sur ce moteur de recherche.\nSur le plan technique, cela implique d\u2019utiliser du code pour connecter le site ind\u00e9pendant aux plateformes de m\u00e9dias marketing, afin d\u2019assurer la transmission des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Ce ne sont l\u00e0 que les bases. Si vous souhaitez faire du SEO<\/a><\/strong> ou personnaliser le style et la mise en page de votre site en cours d\u2019exploitation, vous devrez aussi ma\u00eetriser les langages HTML et CSS.\nBien entendu, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de tout faire soi-m\u00eame. Si vous attendez de ma\u00eetriser toutes ces connaissances avant de lancer votre projet, le d\u00e9marrage risque d\u2019\u00eatre ind\u00e9finiment report\u00e9.\nUne solution est d\u2019externaliser ces t\u00e2ches \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e comme Logic Digital Technology<\/a><\/strong>, qui peut prendre en charge la conception des pages<\/a><\/strong>, le d\u00e9veloppement du site<\/a><\/strong>, la maintenance technique<\/a><\/strong> du site ind\u00e9pendant, ainsi que l\u2019accompagnement en SEO\/SEM, c\u0153ur du marketing Internet.<\/p>\n\n\n\n
Ces comp\u00e9tences techniques sp\u00e9cialis\u00e9es ne peuvent pas \u00eatre d\u00e9tenues par un responsable de la gestion de boutiques sur une plateforme de commerce \u00e9lectronique transfrontalier, et la r\u00e9ponse est simple : ceux qui poss\u00e8dent ces comp\u00e9tences techniques ne se lancent pas dans la gestion de boutiques en ligne. Ici, je tiens \u00e0 souligner, sans aucune intention n\u00e9gative envers les postes de gestion dans le secteur du commerce \u00e9lectronique transfrontalier, que mon objectif est simplement d'expliquer l'\u00e9tendue des comp\u00e9tences techniques n\u00e9cessaires pour d\u00e9velopper et g\u00e9rer un site ind\u00e9pendant, et de souligner la sp\u00e9cialisation de ces comp\u00e9tences. Si cela vous offense, je vous prie de bien vouloir m'en excuser. Vous pourriez penser : \"Mon responsable de la gestion n\u2019est pas celui d\u2019une boutique de plateforme de commerce \u00e9lectronique, c\u2019est un responsable de site ind\u00e9pendant.\" Cependant, n\u2019oubliez pas que, parmi les comp\u00e9tences techniques n\u00e9cessaires au d\u00e9veloppement et au marketing d\u2019un site ind\u00e9pendant, la proportion de connaissances en informatique est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e. M\u00eame le SEO, bien qu'il soit couramment class\u00e9 comme une t\u00e2che de marketing Internet, est un v\u00e9ritable travail de marketing en ligne. Toutefois, si nous ne comprenons le SEO que comme du marketing Internet, c\u2019est une vision trop limit\u00e9e. Nous devons \u00e9galement comprendre les diff\u00e9rentes composantes du SEO et les perfectionner pour obtenir des r\u00e9sultats.\nLe SEO se compose globalement de trois grandes parties : la technologie du code, la cr\u00e9ation de contenu, et la construction de liens<\/strong>. Le SEO technique consiste essentiellement \u00e0 optimiser le code du site ind\u00e9pendant afin qu\u2019il soit conforme aux exigences des moteurs de recherche. Pour r\u00e9ussir le SEO, il est primordial que le code sous-jacent soit valide. L\u2019optimisation du code front-end est la base du SEO ; si cette base est floue ou inintelligible, les deux autres parties du SEO ne pourront pas obtenir les r\u00e9sultats escompt\u00e9s. \u00c0 ce stade, demandez-vous si les qualifications acad\u00e9miques et professionnelles de votre responsable de la gestion de site ind\u00e9pendant sont r\u00e9ellement adapt\u00e9es ?<\/p>\n\n\n\n
Alors, est-ce que je suis en train de dire qu\u2019un site ind\u00e9pendant n\u2019a pas besoin de personnel d\u00e9di\u00e9 \u00e0 sa gestion ? Bien s\u00fbr que non, un site ind\u00e9pendant a bien besoin de postes de gestion<\/strong>. Sans des responsables pour collaborer \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu et \u00e0 la gestion des canaux de trafic, un site ind\u00e9pendant ne pourrait pas accumuler des informations, du trafic, ni atteindre ses objectifs de conversion et sa valeur commerciale. Mais il ne faut pas avoir une vision vague de \"la gestion\", il est important de diviser les r\u00f4les. En parlant de la division des r\u00f4les dans la gestion de site, nous devons aborder la troisi\u00e8me section de cette partie : \"L\u2019id\u00e9e erron\u00e9e qu\u2019un seul responsable peut faire fonctionner un site ind\u00e9pendant.\"<\/p>\n\n\n\n
3. Compter sur un seul responsable pour faire d\u00e9coller le site ind\u00e9pendant<\/h3>\n\n\n\n
Consid\u00e9rer la gestion d\u2019un site ind\u00e9pendant comme \u00e9quivalente \u00e0 la gestion d\u2019une boutique sur une plateforme de commerce \u00e9lectronique est une erreur, car un site ind\u00e9pendant est, dans une certaine mesure, une plateforme de commerce \u00e9lectronique que l\u2019entreprise a elle-m\u00eame d\u00e9velopp\u00e9e et exploit\u00e9e. Ce dont il a besoin, c\u2019est d\u2019une pens\u00e9e strat\u00e9gique ax\u00e9e sur la gestion de plateforme, et non sur la gestion de boutique. Utiliser la mentalit\u00e9 de gestion d\u2019une boutique de plateforme pour g\u00e9rer un site ind\u00e9pendant peut conduire \u00e0 des erreurs fatales dans la direction. Ces erreurs de direction sont irr\u00e9versibles.\nEn raison de la forte domination des grandes plateformes de commerce \u00e9lectronique sur le march\u00e9 int\u00e9rieur chinois, la participation au marketing Internet est tr\u00e8s faible. M\u00eame parmi les entreprises de commerce \u00e9lectronique transfrontalier non focalis\u00e9es sur le march\u00e9 int\u00e9rieur, beaucoup d\u2019entre elles ont \u00e9volu\u00e9 des plateformes de commerce \u00e9lectronique vers le mod\u00e8le de gestion de site ind\u00e9pendant.\nCela a conduit \u00e0 une mauvaise compr\u00e9hension du d\u00e9veloppement et de la gestion du site ind\u00e9pendant, avec une mauvaise \u00e9valuation des ressources humaines : beaucoup pensent qu'un seul responsable de la gestion d\u2019un site suffit pour r\u00e9ussir, ce qui est une vision irr\u00e9aliste. Car la gestion d\u2019un site ind\u00e9pendant est un travail syst\u00e9matique, impliquant le d\u00e9veloppement des programmes, la maintenance du site, la gestion des produits, l\u2019\u00e9laboration et l\u2019ex\u00e9cution de strat\u00e9gies de marketing Internet, l\u2019analyse des donn\u00e9es, ainsi que la planification et la cr\u00e9ation de contenu.\nD\u2019un point de vue humain et professionnel, cela est irr\u00e9alisable. Bien entendu, d'un point de vue entrepreneurial, cela peut \u00eatre une tentative de tester le march\u00e9 avec un petit investissement, ou peut-\u00eatre que certaines entreprises, en raison de leur budget limit\u00e9, agissent ainsi pour des raisons id\u00e9ologiques. Mais quelle que soit la raison, si vous avez eu la chance de lire cet article, je, en tant que fondateur et directeur marketing de Logic Digital Technology , peux partager avec vous la division des r\u00f4les dans la gestion de site ind\u00e9pendant et les t\u00e2ches qui y sont associ\u00e9es, afin que vous puissiez \u00e9laborer correctement votre plan de conception de site et vos strat\u00e9gies de marketing Internet, et \u00e9viter les erreurs de petites \u00e9tapes pour tester sans comprendre les bonnes pratiques. Si le budget est limit\u00e9, vous pouvez toujours y aller progressivement, mais il faut \u00eatre objectif et comprendre comment g\u00e9rer correctement un site ind\u00e9pendant en tenant compte des postes de gestion n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Poste de maintenance technique d'un site ind\u00e9pendant :<\/strong> Il est responsable des ajustements et optimisations des d\u00e9tails des pages n\u00e9cessaires pour le SEM\/SEO, de l'ajout\/suppression de contenu sur les pages du site ind\u00e9pendant et de la garantie du bon fonctionnement du site. Le poste de maintenance technique d'un site ind\u00e9pendant fournit un support technique en informatique pour les postes de gestion marketing et leur mise en \u0153uvre technique. Ce poste peut \u00eatre occup\u00e9 \u00e0 temps plein ou \u00e0 temps partiel, selon les besoins de l'entreprise. Il est possible d'embaucher des techniciens \u00e0 plein temps ou de choisir de sous-traiter. Les entreprises de d\u00e9veloppement de sites ind\u00e9pendants ayant un service technique<\/strong><\/a> complet disposent g\u00e9n\u00e9ralement de services de maintenance technique pour le site ind\u00e9pendant.<\/li>\n\n\n\n
- Poste de gestion SEM :<\/strong> Responsable de la gestion du compte Google Ads et de l'\u00e9laboration et de la mise en \u0153uvre des strat\u00e9gies de campagne Google Ads. Il effectue des statistiques et des analyses des donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par une strat\u00e9gie publicitaire appropri\u00e9e et optimise continuellement les param\u00e8tres et les mots-cl\u00e9s des campagnes publicitaires.<\/li>\n\n\n\n
- Poste de gestion SEO :<\/strong> Le poste de gestion SEO est un r\u00f4le particulier, tr\u00e8s difficile \u00e0 \u00e9valuer en termes de niveau de comp\u00e9tence et difficile \u00e0 pourvoir. Le profil requis pour ce poste est polyvalent, car il n\u00e9cessite une ma\u00eetrise compl\u00e8te de la logique et des techniques du SEO. Il faut comprendre les intentions de recherche des utilisateurs d'Internet et la valeur du contenu, ainsi que la logique de bas niveau des programmes Web, pour d\u00e9duire les algorithmes et les signaux des moteurs de recherche. La combinaison de ces connaissances sp\u00e9cialis\u00e9es concentr\u00e9es en une seule personne rend les talents capables de remplir ce r\u00f4le extr\u00eamement rares en Chine. Les recruteurs ont souvent du mal \u00e0 \u00e9valuer les comp\u00e9tences techniques des candidats pour ce poste. Cependant, il existe une m\u00e9thode directe et efficace pour \u00e9valuer les comp\u00e9tences d'un candidat \u00e0 ce poste : demander \u00e0 l'assistant de fournir des contenus qu'il a planifi\u00e9s et de v\u00e9rifier les r\u00e9sultats directement dans les SERP de Google. Le r\u00f4le de gestion SEO est crucial dans une \u00e9quipe, et il d\u00e9termine m\u00eame l'efficacit\u00e9 de l'optimisation SEO pour un site ind\u00e9pendant. Les t\u00e2ches sp\u00e9cifiques comprennent la cr\u00e9ation de la structure et du cadre SEO, l'analyse des donn\u00e9es des mots-cl\u00e9s et leur placement, les tests des algorithmes des moteurs de recherche et des r\u00e9sultats SEO, ainsi que la gestion de Google Search Console<\/a><\/strong> et de Google Analytics<\/strong><\/a>. Il r\u00e9sout les obstacles SEO et attribue des t\u00e2ches de r\u00e9daction SEO aux r\u00e9dacteurs SEO, tout en \u00e9valuant la qualit\u00e9 du contenu cr\u00e9\u00e9 et en v\u00e9rifiant si le niveau de hi\u00e9rarchisation des images et du texte respecte les normes avant la publication. La sp\u00e9cificit\u00e9 de ce r\u00f4le rend difficile le recrutement de talents qualifi\u00e9s pour les sites ind\u00e9pendants, mais il n'est pas n\u00e9cessaire de rester bloqu\u00e9 dans l'attente, car ma soci\u00e9t\u00e9, Logic Digital Technology, propose \u00e9galement des services gratuits\/ payants de conseils SEO\/SEM<\/a><\/strong>, limit\u00e9s aux conseils et au soutien technique. Bien que cela ne remplace pas un poste de gestion SEO \u00e0 temps plein dans l'entreprise, un soutien technique professionnel est suffisant pour que l'entreprise puisse commencer \u00e0 mettre en \u0153uvre des strat\u00e9gies de marketing SEO.<\/li>\n\n\n\n
- Poste de r\u00e9dacteur SEO :<\/strong> Le poste de r\u00e9dacteur SEO est plus adapt\u00e9 aux personnes ayant une formation litt\u00e9raire, car il exige des comp\u00e9tences en logique d'\u00e9criture et en d\u00e9veloppement d'id\u00e9es. Il est responsable de la mise en \u0153uvre des th\u00e8mes et t\u00e2ches de mots-cl\u00e9s d\u00e9finis par le responsable SEO et doit r\u00e9diger l'article complet en suivant le cadre de contenu SEO. Apr\u00e8s la r\u00e9daction et les tests de conformit\u00e9, il soumet le contenu au responsable SEO pour \u00e9valuation de la qualit\u00e9 et v\u00e9rification de la hi\u00e9rarchisation des images et du texte avant que la publication ne soit effectu\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
4. Croire aux miracles, transformer le plomb en or<\/h3>\n\n\n\n
Apr\u00e8s avoir abord\u00e9 la mauvaise approche de gestion des sites ind\u00e9pendants, il est probable que je risque de d\u00e9plaire \u00e0 certains. Je vais maintenant parler de la rupture avec les croyances erron\u00e9es concernant la gestion d'un site ind\u00e9pendant, afin de r\u00e9veiller les entreprises et \u00e9viter qu'elles ne soient exploit\u00e9es. Cela risque de perturber les int\u00e9r\u00eats de ceux qui se concentrent uniquement sur l'exploitation des na\u00effs. De nombreuses entreprises, apr\u00e8s avoir d\u00e9velopp\u00e9 un site ind\u00e9pendant, comprennent qu'un site seul n'a pas de trafic et qu'il faut mettre en place un marketing Internet pour attirer du trafic, mais elles ne saisissent pas la logique du marketing Internet et ne savent pas par o\u00f9 commencer ni quel canal marketing choisir. M\u00eame si elles savent que le taux de conversion des moteurs de recherche Google est consid\u00e9rable, elles sont incapables de juger s'il vaut mieux investir dans Google Ads ou dans l'optimisation des moteurs de recherche pour obtenir du trafic naturel. Elles se retrouvent perdues et ne savent pas par o\u00f9 commencer. Alors, une phrase revient \u00e0 l'esprit : \"Laissez les professionnels s'occuper des choses professionnelles\". Cette phrase n'est pas incorrecte en soi, mais elle doit \u00eatre appliqu\u00e9e correctement en fonction de la situation et des domaines professionnels impliqu\u00e9s. Si elle s'applique au d\u00e9veloppement de sites ind\u00e9pendants, elle est correcte, car nous ne pouvons pas nous attendre \u00e0 apprendre les langages n\u00e9cessaires au d\u00e9veloppement de programmes pour cr\u00e9er notre propre site. Cependant, cette phrase devient incoh\u00e9rente lorsqu'elle s'applique au marketing Internet, car le marketing Internet concerne la gestion. C'est comme si nous cr\u00e9ons une entreprise et que le fondateur ne g\u00e8re pas lui-m\u00eame l'entreprise, mais attend que des \"professionnels s'occupent de tout\". Prenons une image encore plus parlante : si vous pensez que confier le marketing SEO\/SEM d'un site ind\u00e9pendant \u00e0 une entreprise de gestion externe suffit pour r\u00e9ussir, alors pourquoi ces entreprises de gestion n'utilisent-elles pas leurs comp\u00e9tences pour cr\u00e9er leur propre commerce \u00e9lectronique transfrontalier, \u00e0 l'instar de Shein et de son fondateur ? Si vous adoptez une approche objective et logique pour analyser les choses, vous \u00e9viterez de tomber dans les pi\u00e8ges de ces fausses croyances. Qu'est-ce que la superstition ? C'est croire sans comprendre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
D'autre part, il y en a aussi beaucoup qui tombent dans le pi\u00e8ge du \"toucher la pierre pour en faire de l'or\" sans comprendre l'essence du marketing Internet, sans analyser et attribuer les donn\u00e9es de marketing Internet des sites ind\u00e9pendants sous tous ses angles, et se concentrent uniquement sur des \"astuces\" irr\u00e9alistes. Ceux qui adh\u00e8rent \u00e0 cette vision ne sont fondamentalement pas diff\u00e9rents de ceux qui r\u00eavent de s'enrichir du jour au lendemain. Le marketing Internet est un processus de raffinement, o\u00f9 le travail de marketing doit \u00eatre minutieusement ex\u00e9cut\u00e9. Il n'existe pas de solution magique ou de m\u00e9thode pour \"toucher la pierre et la transformer en or\". Que ce soit pour le SEO ou le SEM, l'essence du marketing Internet est d'\u00e9tudier l'intention de recherche des utilisateurs et la valeur qu'on leur livre. Il faut \u00e9tudier l'intention pr\u00e9cise de recherche des utilisateurs et cr\u00e9er des contenus et produits de qualit\u00e9 qui r\u00e9pondent \u00e0 cette intention. C'est la t\u00e2che la plus difficile, mais c'est aussi la plus gratifiante. C'est pr\u00e9cis\u00e9ment parce que c'est difficile que cela n\u00e9cessite un travail soign\u00e9 et non des raccourcis. D'un autre c\u00f4t\u00e9, le processus de marketing Internet est \u00e9galement un processus d'optimisation continue et d'ajustement en fonction de la strat\u00e9gie de chaque phase. Selon les diff\u00e9rentes \u00e9tapes, l'accent et les objectifs de performance des canaux de gestion des sites ind\u00e9pendants changent. Ainsi, pour r\u00e9ussir le marketing Internet d'un site ind\u00e9pendant, en plus d'\u00e9tudier les aspects techniques, il est primordial de comprendre l'intention de recherche des utilisateurs, qui correspond \u00e0 l'objectif de recherche de l'utilisateur dans le moteur de recherche. L'objectif peut \u00eatre de trouver un produit ou une information sp\u00e9cifique, ou de trouver une solution \u00e0 un probl\u00e8me particulier. Cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9 bas\u00e9 sur l'intention de recherche des utilisateurs pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins \u2014 c'est non seulement l'essence du marketing Internet, mais aussi sa philosophie de simplicit\u00e9 profonde.<\/strong> En suivant une planification par \u00e9tapes et en menant des actions de marketing Internet de mani\u00e8re m\u00e9thodique, et en \u00e9tant capable d'interpr\u00e9ter les donn\u00e9es, on d\u00e9couvrira de plus en plus de r\u00e8gles et d'indices. Lorsque je parle de marketing Internet \u00e0 mes coll\u00e8gues, je leur compare souvent le marketing Internet \u00e0 : le trafic Internet et la valeur commerciale sont comme le code d'un coffre-fort, et nous ne savons pas \u00e0 l'avance la combinaison pour l'ouvrir. Lorsque nous \u00e9laborons une strat\u00e9gie de marketing Internet et ex\u00e9cutons des actions marketing, c'est comme si nous essayions de d\u00e9verrouiller ce coffre-fort de \"trafic Internet et de valeur commerciale\". Il faut tourner et ajuster la roue du code petit \u00e0 petit, tester et d\u00e9chiffrer la combinaison du coffre-fort, jusqu'\u00e0 ce que nous parvenions finalement \u00e0 ouvrir la porte de ce \"trafic Internet et de valeur commerciale\".<\/strong><\/p>\n\n\n\n
5\u3001Ne pas comprendre les \u00e9tapes de la gestion d'un site ind\u00e9pendant, avec un d\u00e9but trop ambitieux et des attentes de r\u00e9sultats excessives<\/h3>\n\n\n\n
Dans mes \u00e9changes quotidiens avec des clients qui lancent des sites ind\u00e9pendants, je constate qu'un nombre assez \u00e9lev\u00e9 de clients qui se lancent dans la cr\u00e9ation de leur site ind\u00e9pendant ont des attentes trop \u00e9lev\u00e9es d\u00e8s la premi\u00e8re phase. Cela se manifeste principalement sous deux aspects. Premi\u00e8rement,<\/strong> ils ne savent pas qu'il existe deux modes pour la cr\u00e9ation d'un site : le d\u00e9veloppement personnalis\u00e9 et l'utilisation de mod\u00e8les. Ne sachant pas cela, ils ne peuvent \u00e9videmment pas faire un choix \u00e9clair\u00e9 en fonction de leurs besoins r\u00e9els. Ces clients peuvent \u00eatre tent\u00e9s de choisir des solutions personnalis\u00e9es de mani\u00e8re pr\u00e9cipit\u00e9e, m\u00eame s'ils viennent tout juste de se lancer ou de se transformer. Bien s\u00fbr, pour nous, une soci\u00e9t\u00e9 de d\u00e9veloppement de sites ind\u00e9pendants, cela serait id\u00e9al, car nous proposons principalement du d\u00e9veloppement sur mesure. Cependant, il est n\u00e9cessaire de prendre en compte les capacit\u00e9s professionnelles et le budget des clients \u00e0 ce stade. Par exemple, si vous avez un budget d'environ 20 000 yuans, ne r\u00eavez pas de cr\u00e9er un site personnalis\u00e9. De plus, si vous ne savez m\u00eame pas ce qu'est l'interaction d'une page, comment pouvez-vous fournir un design ? Si le client ne peut pas fournir un design lui-m\u00eame, bien que nous puissions le faire avec nos designers, il faudra \u00e9galement collaborer pour \u00e9laborer la structure du site et le plan de l'identit\u00e9 visuelle (VI), ce qui n\u00e9cessite des comp\u00e9tences professionnelles pour \u00eatre efficace.<\/p>\n\n\n\n
En raison de ces limites budg\u00e9taires et professionnelles, nous conseillons g\u00e9n\u00e9ralement aux clients qui lancent leur premier site de commencer par une solution de mod\u00e8le pour pratiquer. En effet, le marketing Internet est un processus long et progressif qui implique de nombreuses connaissances sp\u00e9cialis\u00e9es. Les clients ayant des besoins personnalis\u00e9s ont g\u00e9n\u00e9ralement d\u00e9j\u00e0 une exp\u00e9rience pr\u00e9alable en mati\u00e8re de cr\u00e9ation de sites, et choisissent le d\u00e9veloppement personnalis\u00e9 pour une mise \u00e0 niveau en fonction de la tonalit\u00e9 de leur marque et de leur strat\u00e9gie marketing actuelles.<\/p>\n\n\n\n
Deuxi\u00e8mement,<\/strong> les attentes en mati\u00e8re de r\u00e9sultats du marketing Internet pour les sites ind\u00e9pendants doivent \u00eatre progressives, avec une approche par \u00e9tapes. Il y a un processus de 0 \u00e0 1, et cette phase initiale est in\u00e9vitablement n\u00e9gative, voire inf\u00e9rieure \u00e0 z\u00e9ro. Ce que nous devons faire, c'est ajuster notre strat\u00e9gie de marketing Internet pour amener le site ind\u00e9pendant \u00e0 un point o\u00f9 il peut g\u00e9n\u00e9rer des conversions efficaces. Une fois cette \u00e9tape atteinte, nous pourrons viser \u00e0 maximiser la valeur commerciale et \u00e0 d\u00e9velopper durablement cette valeur. Il ne faut pas \u00eatre trop optimiste d\u00e8s le d\u00e9part en pensant qu'un site bien con\u00e7u et mis en ligne g\u00e9n\u00e8rera imm\u00e9diatement des b\u00e9n\u00e9fices. La dur\u00e9e et le succ\u00e8s de ce processus d\u00e9pendent de l'avantage concurrentiel des produits de l'entreprise, du service apr\u00e8s-vente, des processus commerciaux, de la valeur utilisateur, du design du site et de la profondeur et de l'\u00e9tendue du marketing Internet. Ces crit\u00e8res cl\u00e9s varient d'une entreprise \u00e0 l'autre, c'est pourquoi certaines entreprises parviennent \u00e0 une progression rapide dans le marketing, tandis que d'autres stagnent pendant des ann\u00e9es, peinant \u00e0 g\u00e9rer efficacement leur site ind\u00e9pendant.<\/p>\n\n\n\n
Deux\u3001Conception des fonctions de marketing et de conversion du site ind\u00e9pendant et r\u00f4le des pages du site<\/h2>\n\n\n\n
![\"\u72ec\u7acb\u7ad9\u7684\u7f51\u7ad9\u89c4\u5212\"](\"https:\/\/www.szlogic.net\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/\u72ec\u7acb\u7ad9\u7684\u7f51\u7ad9\u89c4\u5212.png\")
<\/figure>\n\n\n\nSi les lecteurs qui sont arriv\u00e9s jusqu'ici n'ont toujours pas une id\u00e9e claire des objectifs de gestion d'un site ind\u00e9pendant, permettez-moi de le dire de mani\u00e8re directe : en g\u00e9n\u00e9ral, les sites ind\u00e9pendants de commerce transfrontalier se divisent en deux types, ces types \u00e9tant d\u00e9termin\u00e9s par le mod\u00e8le commercial. L'un est le site ind\u00e9pendant avec un mod\u00e8le commercial B2B, que l'on appelle souvent un site de commerce ext\u00e9rieur, et l'autre est un site ind\u00e9pendant avec un mod\u00e8le commercial B2C, \u00e9galement appel\u00e9 site de commerce en ligne. Certains clients qui d\u00e9veloppent un site ind\u00e9pendant aiment utiliser l'expression \"site vitrine\" ou \"site de pr\u00e9sentation\" lors de la communication de leurs besoins. En r\u00e9alit\u00e9, l'expression \"site vitrine\" ou \"site de pr\u00e9sentation\" est trop large, et strictement parlant, n'importe quel type de site peut \u00eatre appel\u00e9 \"site vitrine\" ou \"site de pr\u00e9sentation\". En tant qu'entreprise de d\u00e9veloppement technique, nous comprenons cela, mais parfois, il est difficile de comprendre l'intention du client : est-ce qu'il n'a vraiment pas la capacit\u00e9 de diff\u00e9rencier le positionnement de base du site, ou pense-t-il qu'en utilisant l'expression \"site vitrine\" ou \"site de pr\u00e9sentation\", il pourra obtenir un devis de d\u00e9veloppement de projet plus bas ? En r\u00e9alit\u00e9, chaque type de site a un budget diff\u00e9rent, mais cela ne doit pas \u00eatre simplifi\u00e9 par l'appellation du site. La diff\u00e9rence de co\u00fbts de d\u00e9veloppement entre diff\u00e9rents types de sites repose sur les fonctionnalit\u00e9s n\u00e9cessaires. Par exemple, un site B2B avec peu de SKU (unit\u00e9s de gestion de stock) n'a pas besoin de syst\u00e8mes de gestion de commerce \u00e9lectronique comme WooCommerce<\/a><\/strong>, car le nombre limit\u00e9 de SKU signifie qu'il n'y a pas besoin de gestion de produits. Certains malentendus non professionnels sugg\u00e8rent que B2B ne n\u00e9cessite pas de syst\u00e8me de gestion de commerce \u00e9lectronique, car il ne faut pas de gestion des ventes ou de paiement. Cette compr\u00e9hension est incorrecte, car ce qui d\u00e9termine si un site B2B doit avoir un syst\u00e8me comme WooCommerce<\/a><\/strong> n'est pas l'int\u00e9gration du syst\u00e8me de paiement, mais la gestion des produits.<\/p>\n\n\n\n
En plus de WooCommerce, une autre diff\u00e9rence courante entre les types de sites ind\u00e9pendants r\u00e9side dans les fonctionnalit\u00e9s. Les sites B2C ont besoin d'int\u00e9grer un syst\u00e8me EDM pour les abonnements par e-mail et le marketing par e-mail<\/a><\/strong>, tandis que les sites B2B n'en ont g\u00e9n\u00e9ralement pas besoin. Par cons\u00e9quent, le facteur cl\u00e9 qui d\u00e9termine le co\u00fbt de d\u00e9veloppement d'un site est la fonctionnalit\u00e9 requise. Les variables qui influent sur les co\u00fbts incluent le mode de construction du site, le nombre de pages, les fonctionnalit\u00e9s n\u00e9cessaires, la conception graphique et la mise en \u0153uvre technique des pages. Peu importe comment vous appelez votre site, qu'il s'appelle \"site de Zhang San\" ou \"site de Li Si\", le co\u00fbt final du projet est bas\u00e9 sur l'\u00e9valuation des besoins. Revenons au sujet principal : les sites ind\u00e9pendants suivant diff\u00e9rents mod\u00e8les commerciaux ont des objectifs de conversion diff\u00e9rents. L'objectif d'un site ind\u00e9pendant est son objectif de conversion, que l'on pourrait exprimer en termes de Google Ads comme un \u00e9v\u00e9nement de conversion. L'objectif d'un site B2B est d'obtenir davantage de demandes de renseignements, tandis que l'objectif d'un site B2C est d'augmenter le nombre de paiements effectu\u00e9s par de nouveaux utilisateurs et le taux de r\u00e9achat des anciens utilisateurs. Une fois l'objectif du site ind\u00e9pendant clarifi\u00e9, la conception et la planification du d\u00e9veloppement du site doivent \u00eatre orient\u00e9es en fonction de cet objectif de conversion, et la conception des pages cl\u00e9s doit \u00e9galement \u00eatre centr\u00e9e sur cet objectif. Toutes les activit\u00e9s marketing apr\u00e8s le lancement du site doivent \u00eatre align\u00e9es sur cet objectif de conversion, car cet objectif est le point de d\u00e9part de toutes les actions du site ind\u00e9pendant.<\/p>\n\n\n\n
1. Marketing et conception des fonctionnalit\u00e9s de conversion d'un site B2B<\/h3>\n\n\n\n
L'objectif d'un site B2B est d'obtenir plus de demandes de renseignements et de se d\u00e9velopper g\u00e9n\u00e9ralement dans plusieurs r\u00e9gions\/pays. En fonction de cet objectif, les fonctionnalit\u00e9s cl\u00e9s du marketing et de la conversion pour un site B2B sont les suivantes :<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Pr\u00e9sentation des produits et \u00e9tudes de cas :<\/strong> Le besoin pour un site B2B d'int\u00e9grer un syst\u00e8me de gestion de commerce \u00e9lectronique d\u00e9pend du nombre de SKU des produits et de la conception des pages de d\u00e9tail des produits, car ces deux crit\u00e8res affectent directement les co\u00fbts de d\u00e9veloppement du site. Tous les sites B2B n'ont pas besoin d'un syst\u00e8me de gestion de commerce \u00e9lectronique, et il n'est pas certain qu'un site B2B ait besoin de g\u00e9rer les produits. \u00c0 cet \u00e9gard, je vais expliquer pourquoi le besoin pour un site B2B d'int\u00e9grer un syst\u00e8me de gestion de commerce \u00e9lectronique d\u00e9pend du nombre de SKU des produits et de la conception des pages de d\u00e9tail. Si le site B2B vend principalement des produits de grande taille, en g\u00e9n\u00e9ral, il n'est pas n\u00e9cessaire d'int\u00e9grer un syst\u00e8me de gestion de commerce \u00e9lectronique, car un produit de grande taille signifie peu de SKU. Un SKU correspond g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 une page produit, m\u00eame si chaque page produit a un design diff\u00e9rent, il est possible de les d\u00e9velopper s\u00e9par\u00e9ment, et les frais de d\u00e9veloppement de quelques pages produits sont \u00e0 peu pr\u00e8s \u00e9quivalents \u00e0 ceux du d\u00e9veloppement d'un syst\u00e8me de gestion de commerce \u00e9lectronique. En revanche, si le site B2B vend des produits avec plusieurs SKU, le concept de \"plus ou moins\" en termes de quantit\u00e9 doit \u00eatre compar\u00e9 aux co\u00fbts de d\u00e9veloppement d'une page produit individuelle. Par exemple, pour un site B2B avec 3 \u00e0 5 grands produits, il est pr\u00e9f\u00e9rable de cr\u00e9er des pages produits s\u00e9par\u00e9es, mais si le nombre de produits d\u00e9passe cinq, il devient difficile de compenser les frais de d\u00e9veloppement du syst\u00e8me de gestion de commerce \u00e9lectronique. Par cons\u00e9quent, pour un site B2B avec plus de cinq SKU, il est pr\u00e9f\u00e9rable d'opter pour un syst\u00e8me de gestion de commerce \u00e9lectronique afin de r\u00e9duire les co\u00fbts de d\u00e9veloppement, car le syst\u00e8me permet de t\u00e9l\u00e9charger les produits et de g\u00e9n\u00e9rer des pages produits dynamiques. Si vous utilisez les mod\u00e8les de page produit par d\u00e9faut du syst\u00e8me de gestion de commerce \u00e9lectronique (si le design des pages produits varie, des frais suppl\u00e9mentaires seront factur\u00e9s en fonction du nombre de conceptions de pages produits)<\/strong>, vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger les produits vous-m\u00eame et quel que soit le nombre de produits, il n'y aura pas de frais suppl\u00e9mentaires. De plus, si le site B2B a plusieurs SKU, la gestion des produits devient encore plus n\u00e9cessaire, ce qui est une autre raison pour laquelle un site B2B doit int\u00e9grer un syst\u00e8me de gestion de commerce \u00e9lectronique. Si le nombre de SKU est \u00e9lev\u00e9, il sera n\u00e9cessaire de modifier chaque page produit individuellement pour mettre \u00e0 jour les informations, ce qui non seulement augmentera les co\u00fbts de d\u00e9veloppement du site, mais sera \u00e9galement difficile \u00e0 g\u00e9rer pour les op\u00e9rateurs de sites ind\u00e9pendants, car cela implique des comp\u00e9tences techniques en \u00e9dition de pages et en langages de programmation web. La plupart des op\u00e9rateurs de sites ind\u00e9pendants ne poss\u00e8dent que des comp\u00e9tences en gestion et en \u00e9dition des informations produits dans un syst\u00e8me de gestion de commerce \u00e9lectronique et ne sont pas capables de g\u00e9rer des t\u00e2ches li\u00e9es aux sciences informatiques.<\/li>\n\n\n\n
- Fen\u00eatre\/slider de pr\u00e9sentation de produits pur :<\/strong> Si le site poss\u00e8de plusieurs SKU de produits mais qu'il ne souhaite pas int\u00e9grer un syst\u00e8me de commerce \u00e9lectronique ni avoir de pages de d\u00e9tails produits, il existe une alternative cibl\u00e9e, \u00e0 savoir le d\u00e9veloppement d'une fen\u00eatre\/slider de pr\u00e9sentation de produits g\u00e9n\u00e9rique. Un produit peut \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 avec un slider de produit, et il est \u00e9galement possible d'afficher des images produits en grande taille\/miniatures pour pr\u00e9senter les produits, tout en permettant le chargement de fichiers vid\u00e9o pour les pr\u00e9senter, en alignant tous les produits en lignes ou en colonnes sur une seule page. L'adoption de cette solution de fen\u00eatre\/slider de pr\u00e9sentation de produits pur suppose que vous ayez d\u00e9termin\u00e9 qu'aucune page de d\u00e9tail produit ni pr\u00e9sentation des param\u00e8tres ou donn\u00e9es associ\u00e9s aux produits ne sont n\u00e9cessaires.<\/li>\n\n\n\n
- Support multilingue :<\/strong> Choisissez les langues d'affichage du contenu du site en fonction des r\u00e9gions\/pays o\u00f9 vous op\u00e9rez. Il est important de noter que l'affichage des diff\u00e9rentes langues du site ne doit pas seulement prendre en compte l'exp\u00e9rience visuelle des visiteurs, mais \u00e9galement les aspects techniques du SEO, et plus particuli\u00e8rement le classement Google SERP. Il est donc essentiel de choisir une impl\u00e9mentation technique conforme aux normes SEO pour d\u00e9velopper la fonctionnalit\u00e9 multilingue du site.<\/li>\n\n\n\n
- Outils de communication :<\/strong> Pour encourager les visiteurs du site \u00e0 effectuer des actions de conversion et ainsi maximiser les r\u00e9sultats de conversion, la configuration de plusieurs moyens de contact en ligne\/hors ligne peut jouer un r\u00f4le positif.<\/li>\n\n\n\n
- Boutons d'appel \u00e0 l'action (CTA) :<\/strong> Placer des boutons d'appel \u00e0 l'action (CTA) aux endroits strat\u00e9giques et dans des zones accessibles pour les utilisateurs du site peut efficacement favoriser la r\u00e9alisation des objectifs de conversion. Des boutons comme \"Demander une consultation\", \"Obtenir un devis\", etc., plac\u00e9s de mani\u00e8re visible, peuvent cr\u00e9er un effet psychologique qui incite l'utilisateur \u00e0 cliquer sur les CTA.<\/li>\n\n\n\n
- Formulaire de demande :<\/strong> Fonction indispensable pour les sites B2B, g\u00e9n\u00e9ralement plac\u00e9 sur les pages \"contact-us\" et \"about-us\". Certains sites ajoutent \u00e9galement des formulaires de demande sur d'autres pages cl\u00e9s de conversion, mais cette approche n'est pas recommand\u00e9e, car cela peut nuire \u00e0 l'esth\u00e9tique du site. Une m\u00e9thode plus \u00e9quilibr\u00e9e consiste \u00e0 utiliser une \"barre d'information de demande fixe en haut ou en bas de page\", ce qui permet de concilier \u00e0 la fois l'esth\u00e9tique du site et les besoins de conversion. Par exemple, la barre d'information fixe que vous voyez actuellement en bas de cette page est un exemple de conception du parcours de conversion utilis\u00e9e sur le site de Logic Digital Technology.<\/li>\n\n\n\n
- Barre d'information fixe en haut ou en bas de page :<\/strong> La barre d'information est g\u00e9n\u00e9ralement affich\u00e9e de mani\u00e8re dynamique. Lorsqu'un utilisateur fait d\u00e9filer la page, la barre d'information appara\u00eet fix\u00e9e en haut ou en bas de la fen\u00eatre du navigateur. Le contenu de la barre d'information comprend g\u00e9n\u00e9ralement les produits\/activit\u00e9s du site, des boutons CTA et des boutons de contact, et peut inclure d'autres \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs pour favoriser les conversions. La fixation de cette barre permet d'\u00e9viter que les utilisateurs ne perdent de vue les produits\/activit\u00e9s du site et les options pour les contacter, minimisant ainsi les opportunit\u00e9s de conversion perdues. Comme vous pouvez le voir, la barre d'information de conversion fixe con\u00e7ue par Logic Digital Technology est un bon exemple.<\/li>\n\n\n\n
- En-t\u00eate fixe sticky :<\/strong> Bien que l'en-t\u00eate fixe sticky ait des points communs avec la \"barre d'information fixe en haut ou en bas de page\" mentionn\u00e9e ci-dessus, les deux ont des objectifs diff\u00e9rents. L'en-t\u00eate fixe sticky est principalement compos\u00e9 du menu de navigation et de la barre de recherche, et son r\u00f4le est de faciliter et encourager les utilisateurs \u00e0 explorer davantage de contenu du site et \u00e0 naviguer vers d'autres pages. L'objectif est d'augmenter la consultation des pages. En revanche, le r\u00f4le de la \"barre d'information fixe\" est de promouvoir les produits\/activit\u00e9s du site et de permettre aux utilisateurs de contacter facilement l'entreprise pour des consultations commerciales. Si les deux fonctionnalit\u00e9s, \"barre d'information fixe\" et \"en-t\u00eate fixe sticky\", sont n\u00e9cessaires, il faut pr\u00e9voir un design astucieux pour \u00e9viter toute interf\u00e9rence entre les deux.<\/li>\n\n\n\n
- Menu superpos\u00e9 :<\/strong> Le menu superpos\u00e9 est diff\u00e9rent des menus classiques hi\u00e9rarchiques. Comme Logic Digital Technology fournit des services de d\u00e9veloppement de sites web sans produits physiques, le menu de navigation de son site utilise un menu classique. Le menu superpos\u00e9 est plus adapt\u00e9 aux sites ayant des produits physiques. Il permet d'int\u00e9grer des images\/vid\u00e9os produits et les cat\u00e9gories de produits dans un menu d\u00e9roulant personnalis\u00e9, offrant ainsi une pr\u00e9sentation plus professionnelle et une recherche facilit\u00e9e pour les utilisateurs.<\/li>\n\n\n\n
- Recherche avanc\u00e9e de produits associ\u00e9s :<\/strong> La recherche avanc\u00e9e de produits associ\u00e9s est une fonctionnalit\u00e9 qui permet \u00e0 l'utilisateur de saisir des caract\u00e8res li\u00e9s aux produits dans la barre de recherche du site. La barre de recherche s'ouvre ensuite pour afficher les titres, param\u00e8tres, miniatures des produits associ\u00e9s, et lorsque l'utilisateur clique sur un produit dans les r\u00e9sultats, il est directement redirig\u00e9 vers la page produit correspondante.<\/li>\n\n\n\n
- Centre de t\u00e9l\u00e9chargement :<\/strong> Il s'agit d'une page d'archivage des documents relatifs \u00e0 l'utilisation ou \u00e0 l'apr\u00e8s-vente des produits, \u00e9quip\u00e9e de filtres de classification, de filtres d'information et d'une fonction de t\u00e9l\u00e9chargement. Cela permet aux utilisateurs de rechercher et t\u00e9l\u00e9charger facilement les documents. De plus, les fichiers PDF des produits peuvent \u00e9galement contribuer \u00e0 augmenter le volume d'information du site et le trafic de recherche organique.<\/li>\n\n\n\n
- Syst\u00e8me de devis ou calculatrice de devis :<\/strong> Le syst\u00e8me de devis ou la calculatrice de devis est couramment utilis\u00e9 sur les sites B2B performants. C'est un outil interactif qui permet aux utilisateurs d'obtenir rapidement une estimation des prix des produits ou des services, contribuant ainsi \u00e0 am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience utilisateur et le taux de conversion des demandes. Apr\u00e8s avoir saisi des param\u00e8tres tels que la quantit\u00e9, les dimensions, les sp\u00e9cifications, les mat\u00e9riaux, les options d'emballage, et les modes de transport, le syst\u00e8me calcule automatiquement le prix et affiche instantan\u00e9ment les donn\u00e9es de prix sur la page.<\/li>\n\n\n\n
- Fonctionnalit\u00e9s SEO :<\/strong> Les fonctionnalit\u00e9s SEO font r\u00e9f\u00e9rence aux fonctionnalit\u00e9s d\u00e9velopp\u00e9es dans la programmation du backend du site pour l'optimisation des moteurs de recherche, telles que les fonctionnalit\u00e9s de personnalisation TDU, les protocoles robots, le sitemap, la balise de donn\u00e9es structur\u00e9es Schema<\/a><\/strong>, le canonical, etc. Il est particuli\u00e8rement important de pr\u00eater attention \u00e0 la configuration correcte des param\u00e8tres de robots index, car cela d\u00e9termine si la page peut \u00eatre index\u00e9e par les robots\/spiders des moteurs de recherche.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
2\u3001Conception des fonctionnalit\u00e9s de marketing et de conversion des sites ind\u00e9pendants B2C<\/h3>\n\n\n\n
Les fonctionnalit\u00e9s et les facteurs de conversion \u00e0 prendre en compte pour les sites B2C seront plus nombreux et plus complexes que pour les sites B2B. En effet, l'objectif de conversion des sites B2B est la demande de devis, tandis que pour les sites B2C, l'objectif est le paiement de l'utilisateur lors du passage \u00e0 la caisse. Le premier ne n\u00e9cessite pas de co\u00fbt \u00e9conomique, tandis que le second implique un paiement r\u00e9el, ce qui demande aux utilisateurs des sites B2C une d\u00e9cision d'achat plus ferme, notamment pour des produits qui ne rel\u00e8vent pas de l'achat impulsif. Par cons\u00e9quent, la planification des fonctionnalit\u00e9s de marketing et de conversion des sites B2C doit \u00eatre plus d\u00e9taill\u00e9e et pr\u00e9cise.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Syst\u00e8me de gestion e-commerce : WordPress<\/a><\/strong>\nLe syst\u00e8me de gestion e-commerce de WordPress<\/strong> est WooCommerce, un syst\u00e8me de commerce \u00e9lectronique mature d\u00e9velopp\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de WordPress, avec un \u00e9cosyst\u00e8me d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s complet. Il est important de noter que non seulement WordPress est open source, mais que WooCommerce, le programme de gestion e-commerce, l\u2019est aussi, ce qui permet un d\u00e9veloppement fonctionnel profond. La fonctionnalit\u00e9 principale du syst\u00e8me de gestion e-commerce est la gestion des donn\u00e9es et des ventes des produits, utilisant divers composants de e-commerce matures pour former un parcours de conversion complet B2C, comprenant l'affichage des produits, le panier et le processus de commande. WooCommerce dispose de nombreuses fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es, que je ne vais pas d\u00e9tailler ici, mais si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez consulter mon article \" Qu'est-ce que WooCommerce<\/a><\/strong> \" publi\u00e9 fin 2023.<\/li>\n\n\n\n
- Int\u00e9gration des fonctionnalit\u00e9s de promotions et d\u2019offres sp\u00e9ciales : <\/strong>\nCr\u00e9ation et gestion de coupons, offres sp\u00e9ciales limit\u00e9es dans le temps, ventes flash, r\u00e9ductions pour les nouveaux utilisateurs, promotions \"achetez-en un, obtenez-en un\" et ventes group\u00e9es, ces fonctionnalit\u00e9s de marketing sur les sites B2C aident \u00e0 promouvoir de nouveaux produits et encouragent les utilisateurs \u00e0 prendre des d\u00e9cisions d'achat, constituant des fonctions essentielles du marketing des sites ind\u00e9pendants.<\/li>\n\n\n\n
- Syst\u00e8me de paiement et de r\u00e8glement :<\/strong>\nUtilisation de PayPal<\/a><\/strong> et de m\u00e9thodes de paiement internationales courantes telles que Google Pay<\/a><\/strong>, Apple Pay<\/a><\/strong>, ainsi que les cartes de cr\u00e9dit internationales et des options de paiement en plusieurs fois, offrant aux utilisateurs des options de paiement pratiques. De plus, la conception de la page de paiement doit simplifier le processus de saisie des informations et \u00e9liminer toute \u00e9tape superflue afin de r\u00e9duire les obstacles \u00e0 la conversion et acc\u00e9l\u00e9rer le processus de r\u00e8glement.<\/li>\n\n\n\n
- Renforcement des \u00e9l\u00e9ments de confiance : <\/strong>\nAffichage de la s\u00e9curit\u00e9 des paiements, des avis clients et des services apr\u00e8s-vente sur les pages de produits, du panier et de commande pour renforcer la confiance des utilisateurs et encourager leur d\u00e9cision d'achat.<\/li>\n\n\n\n
- Marketing par e-mail (int\u00e9gration et automatisation EDM) :<\/strong>\nLe marketing par e-mail est une fonctionnalit\u00e9 incontournable pour les sites B2C. Qu'il s'agisse de l'envoi de factures apr\u00e8s paiement, de coupons de r\u00e9duction pour r\u00e9cup\u00e9rer les paniers abandonn\u00e9s, ou de recommandations pour de nouveaux produits, le marketing par e-mail est essentiel pour le bon fonctionnement du site.<\/li>\n\n\n\n
- Syst\u00e8me de recommandation : <\/strong>\nUn syst\u00e8me de recommandation bas\u00e9 sur les historiques de navigation et les pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs peut am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9 de la prise de d\u00e9cision des utilisateurs et augmenter le nombre d'articles achet\u00e9s par transaction, contribuant ainsi \u00e0 la croissance des ventes du site.<\/li>\n\n\n\n
- Centre de membres :<\/strong>\nLes fonctionnalit\u00e9s du centre de membres doivent \u00eatre con\u00e7ues pour favoriser l'engagement des utilisateurs et offrir une valeur ajout\u00e9e. Les fonctionnalit\u00e9s courantes incluent \"connexion\/inscription\/r\u00e9cup\u00e9ration de mot de passe, suivi des commandes, t\u00e9l\u00e9chargement de documents, niveaux de membres avec des r\u00e9ductions et des points de fid\u00e9lit\u00e9\", parmi d'autres, y compris des d\u00e9veloppements d'API tiers pour la connexion et l'inscription. La fonctionnalit\u00e9 \"porte-monnaie\" n\u00e9cessite des d\u00e9veloppements backend plus approfondis en PHP et des options pour recharger et utiliser le solde.<\/li>\n\n\n\n
- Chat et support client : <\/strong>\nLes sites B2C peuvent int\u00e9grer un support client avec des agents humains ou des chatbots pour r\u00e9pondre aux questions fr\u00e9quentes. Ils peuvent aussi int\u00e9grer des outils de messagerie instantan\u00e9e comme LINE<\/a><\/strong>, Wechat<\/a><\/strong>, WhatsApp<\/a><\/strong>, Messenger<\/a><\/strong> ou LiveChat<\/a><\/strong>, selon la correspondance avec le public cible de leur site. Si l'audience principale se trouve en Europe ou en Am\u00e9rique, WhatsApp sera probablement l'option pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n
- Gestion des stocks et de la logistique :<\/strong>\nLa gestion des stocks et de la logistique est une fonction indispensable pour les sites B2C. Sans cette gestion, la production et la vente des produits seront d\u00e9sorganis\u00e9es. Un syst\u00e8me de gestion des stocks permet d'\u00e9viter les ruptures ou les exc\u00e9dents de stock, et les donn\u00e9es de stock servent de base pour les d\u00e9cisions de planification de la production. La gestion logistique permet de suivre en temps r\u00e9el les donn\u00e9es d'exp\u00e9dition des commandes, offrant ainsi une valeur ajout\u00e9e aux clients tout en facilitant le suivi des commandes.<\/li>\n\n\n\n
- Support multilingue : Mise en \u0153uvre du multilingue<\/a><\/strong> Le contenu textuel et les cha\u00eenes de la page ne se limitent pas aux sites ind\u00e9pendants B2B ou B2C, mais visent \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins de localisation linguistique des utilisateurs. Le nombre de langues d\u00e9pend des pays\/r\u00e9gions o\u00f9 le site ind\u00e9pendant est op\u00e9rationnel.<\/li>\n\n\n\n
- Boutons d'appel \u00e0 l'action (CTA) : <\/strong> Comme le bouton d'ajout au panier ou les boutons d'analyse des m\u00e9dias sociaux qui peuvent promouvoir la marque ou les produits du site ind\u00e9pendant, ces diff\u00e9rents boutons d'appel \u00e0 l'action offrent aux utilisateurs du site la possibilit\u00e9 de partager facilement, ce qui aide le site ind\u00e9pendant \u00e0 obtenir plus de trafic organique et \u00e0 augmenter les chances de conversion.<\/li>\n\n\n\n
- Barre d'informations d'achat fixe en haut ou en bas de la page :<\/strong> Les barres d'informations fixes en haut ou en bas de la page sont des \u00e9l\u00e9ments efficaces pour am\u00e9liorer la conversion des sites ind\u00e9pendants B2C, mais il est pr\u00e9f\u00e9rable de n'utiliser qu'un seul des deux. Les utiliser tous les deux sur une m\u00eame page peut sembler un peu encombr\u00e9. La barre d'informations d'achat fixe en haut ou en bas de la page est particuli\u00e8rement utile sur les pages d'articles de BLOG, car elle peut jouer un r\u00f4le dans la conversion du trafic SEO, augmentant ainsi la valeur commerciale du trafic SEO<\/strong>, tout comme le bouton de contact fix\u00e9 en bas du navigateur lorsque vous lisez cet article.<\/li>\n\n\n\n
- En-t\u00eate fixe collant :<\/strong> En g\u00e9n\u00e9ral, une page avec un \u00e9l\u00e9ment d'en-t\u00eate fixe n'a pas besoin de concevoir une \"barre d'informations d'achat fixe en haut ou en bas de la page\". En effet, les boutons favorisant la conversion peuvent \u00eatre directement ajout\u00e9s \u00e0 la zone (conteneur) de l'en-t\u00eate fixe collant, offrant le m\u00eame r\u00e9sultat.<\/li>\n\n\n\n
- Menu d\u00e9roulant avanc\u00e9 :<\/strong> Le menu d\u00e9roulant avanc\u00e9 est une pr\u00e9sentation sophistiqu\u00e9e du menu traditionnel, affichant le menu de navigation des sites ind\u00e9pendants B2C ou B2B sous forme de combinaison de plusieurs \u00e9l\u00e9ments. C'est une m\u00e9thode avanc\u00e9e pour mettre en valeur l'image de marque du site ind\u00e9pendant tout en r\u00e9pondant aux besoins des utilisateurs de trouver rapidement des produits. Actuellement, le menu d\u00e9roulant avanc\u00e9 est un \u00e9l\u00e9ment de conception dans tous les types de sites web qui peut am\u00e9liorer l'impression de sophistication d'un site. Un menu d\u00e9roulant bien con\u00e7u par un designer donne imm\u00e9diatement une impression de marque haut de gamme.<\/li>\n\n\n\n
- Recherche avanc\u00e9e des produits associ\u00e9s :<\/strong> La fonction de recherche avanc\u00e9e des produits associ\u00e9s est une fonction universelle, sans distinction entre sites ind\u00e9pendants B2B ou B2C. L'objectif de la fonction de recherche avanc\u00e9e des produits associ\u00e9s est de satisfaire les besoins des utilisateurs en mati\u00e8re de recherche rapide d'informations\/param\u00e8tres multidimensionnels sur les produits. Lorsque les utilisateurs saisissent une information sur un produit dans le champ de recherche, une liste de produits correspondants appara\u00eet. Les informations sur les produits sont affich\u00e9es sous forme de combinaisons dans la liste, comprenant la miniature du produit, le nom du produit, le SKU et le prix du produit, entre autres.<\/li>\n\n\n\n
- Centre de t\u00e9l\u00e9chargement :<\/strong> La n\u00e9cessit\u00e9 d'un centre de t\u00e9l\u00e9chargement d\u00e9pend des produits\/activit\u00e9s du site ind\u00e9pendant et non du mod\u00e8le commercial B2B ou B2C. Les pages du centre de t\u00e9l\u00e9chargement comportent des s\u00e9lections par cat\u00e9gorie, des filtres d'informations et des fonctionnalit\u00e9s de t\u00e9l\u00e9chargement de documents, permettant aux utilisateurs de rechercher et de t\u00e9l\u00e9charger des fichiers de mani\u00e8re autonome, tout en enrichissant le contenu du site avec des fichiers PDF relatifs aux produits, ce qui peut \u00e9galement avoir un effet positif sur le volume d'informations et le trafic organique du site.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9valuations des produits :<\/strong> Les \u00e9valuations sous forme de critiques et de notes \u00e9toil\u00e9es des utilisateurs, particuli\u00e8rement pour les sites B2C avec un taux de r\u00e9achat \u00e9lev\u00e9, sont des fonctionnalit\u00e9s tr\u00e8s importantes \u00e0 maintenir. Ces critiques d'utilisateurs authentiques sont des actifs pr\u00e9cieux que les sites B2C doivent accumuler. Une fois qu'un certain nombre d'\u00e9valuations est atteint, cela g\u00e9n\u00e8re une grande valeur commerciale. Les \u00e9valuations d'utilisateurs, y compris les photos et les critiques, ainsi que les notes \u00e9toil\u00e9es, ne servent pas seulement de retour positif pour aider les nouveaux utilisateurs \u00e0 prendre des d\u00e9cisions d'achat, mais sont \u00e9galement une m\u00e9thode avanc\u00e9e de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'utilisateur (UGC) dans la pratique SEO. L'UGC, cr\u00e9\u00e9 par les utilisateurs, peut \u00eatre index\u00e9 par les moteurs de recherche, augmentant ainsi l'efficacit\u00e9 du SEO. Par cons\u00e9quent, maintenir des \u00e9valuations d'utilisateurs (avec photos et critiques) et des notes \u00e9toil\u00e9es apporte un double avantage aux sites B2C.<\/li>\n\n\n\n
- Fonctionnalit\u00e9s SEO :<\/strong> Les fonctionnalit\u00e9s SEO ne d\u00e9pendent pas du fait que le site soit B2B ou B2C, mais sont n\u00e9cessaires pour tous les sites qui cherchent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic organique. Les fonctionnalit\u00e9s SEO d\u00e9signent les \u00e9l\u00e9ments d\u00e9velopp\u00e9s dans le backend pour l'optimisation des moteurs de recherche, tels que les fonctionnalit\u00e9s de personnalisation de TDU, les protocoles robots, les sitemaps, les balises de donn\u00e9es structur\u00e9es Schema et les balises canoniques<\/a><\/strong>, etc. Il est particuli\u00e8rement important de configurer correctement les param\u00e8tres de l'indexation des robots, car cela d\u00e9termine si la page sera index\u00e9e par les moteurs de recherche.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
3\u3001Le r\u00f4le des pages principales et des \u00e9l\u00e9ments de page des sites ind\u00e9pendants B2B\/B2C<\/h3>\n\n\n\n
Lors de la planification des pages d'un site ind\u00e9pendant et de la conception des \u00e9l\u00e9ments, il est essentiel de comprendre que chaque page dans la structure d'un site ind\u00e9pendant a un r\u00f4le sp\u00e9cifique. Le r\u00f4le de chaque page d\u00e9termine son importance, et les \u00e9l\u00e9ments utilis\u00e9s sur chaque page sont le r\u00e9sultat de son r\u00f4le. Le r\u00e9dacteur utilise la liste ci-dessous pour expliquer le r\u00f4le des pages principales des sites ind\u00e9pendants et les \u00e9l\u00e9ments courants sur ces pages, afin d'aider les planificateurs de sites ind\u00e9pendants \u00e0 garder une vision claire lors de la cr\u00e9ation de leurs plans de conception. La diff\u00e9rence entre le r\u00f4le des pages des sites B2B et B2C r\u00e9side dans le fait que les sites B2B n'ont pas besoin de pages d'inscription\/login au centre des membres, ni de pages de panier et de paiement. Les autres pages, ainsi que leurs \u00e9l\u00e9ments courants, sont identiques pour les sites B2B et B2C.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- R\u00f4le de la page d'accueil (Home Page) :<\/strong> La page d'accueil peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme la page la plus centrale de la structure d'un site ind\u00e9pendant. Son r\u00f4le est de communiquer l'image de marque de l'entreprise et de pr\u00e9senter les produits ou services cl\u00e9s du site ind\u00e9pendant par le biais d'une conception cr\u00e9ative des \u00e9l\u00e9ments de la page. La page d'accueil est \u00e9galement la page d'index du site ind\u00e9pendant, permettant aux utilisateurs d'acc\u00e9der aux diff\u00e9rentes pages importantes du site. Par cons\u00e9quent, la page d'accueil est le noyau du site ind\u00e9pendant et la page la plus riche en contenu. C'est la page qui met le plus \u00e0 l'\u00e9preuve les comp\u00e9tences des planificateurs\/d\u00e9veloppeurs de sites ind\u00e9pendants.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page d'accueil (Home Page) :<\/strong> Carrousel d'images ou vid\u00e9o pr\u00e9sentant les produits\/services cl\u00e9s, banni\u00e8res pour les produits phares ou les promotions, les avantages cl\u00e9s et la proposition de valeur de l'entreprise, raccourcis vers les pages importantes, t\u00e9moignages clients et \u00e9tudes de cas, certifications et dipl\u00f4mes, logos des partenaires, etc.<\/li>\n\n\n\n
- R\u00f4le de la page \"\u00c0 propos de nous\" \/ pr\u00e9sentation de l'entreprise \/ histoire de la marque (About Us) :<\/strong> La page \"\u00c0 propos de nous\" \/ pr\u00e9sentation de l'entreprise \/ histoire de la marque fait g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la m\u00eame page, sous diff\u00e9rentes appellations. C'est une page importante qui permet aux utilisateurs du site ind\u00e9pendant de \"nous conna\u00eetre\". La qualit\u00e9 du contenu de cette page peut, dans une certaine mesure, influencer la d\u00e9cision de l'utilisateur de continuer \u00e0 explorer nos produits\/activit\u00e9s ou de choisir de fermer la page, mettant ainsi fin \u00e0 leur lien avec le site ind\u00e9pendant. Le r\u00f4le de cette page est de pr\u00e9senter notre histoire de marque, notre vision d'entreprise et nos valeurs fondamentales \u00e0 travers les \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9\u00e9s sur la page. L'objectif est de donner \u00e0 l'utilisateur un sentiment de s\u00e9curit\u00e9 et de confiance envers l'entreprise qui soutient les produits ou services propos\u00e9s par notre site ind\u00e9pendant apr\u00e8s avoir consult\u00e9 le contenu de la page \"\u00c0 propos de nous\".<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page \"\u00c0 propos de nous\" \/ pr\u00e9sentation de l'entreprise \/ histoire de la marque (About Us) :<\/strong> Histoire du d\u00e9veloppement de l'entreprise, pr\u00e9sentation des membres de l'\u00e9quipe ou culture d'entreprise, certificats et prix honorifiques, responsabilit\u00e9 sociale et philosophie de d\u00e9veloppement durable, etc.<\/li>\n\n\n\n
- R\u00f4le de la page des cat\u00e9gories de produits\/activit\u00e9s (Product Categories Page) :<\/strong> La page des cat\u00e9gories de produits est une page d'archivage qui classe les produits par cat\u00e9gories. En plus de l'aspect visuel, la fonction de cette page consiste \u00e0 organiser les produits en groupes logiques afin de r\u00e9duire le temps de recherche et la charge pour l'utilisateur, am\u00e9liorant ainsi son exp\u00e9rience. Elle permet \u00e0 l'utilisateur de filtrer rapidement et de trouver le produit cible en fonction du type de produit ou du sc\u00e9nario d'application.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page des cat\u00e9gories de produits\/activit\u00e9s (Product Categories Page) :<\/strong> Navigation par cat\u00e9gories, vignettes de produits et titres des cat\u00e9gories de produits, filtres et fonctions de tri, pagination et descriptions des cat\u00e9gories de produits, etc.<\/li>\n\n\n\n
- R\u00f4le de la page de d\u00e9tails du produit ou service (Products\/Services) :<\/strong> La page de d\u00e9tails du produit ou service est une page cl\u00e9 pour convaincre les utilisateurs de r\u00e9aliser l'objectif de conversion d'un site ind\u00e9pendant. Elle est au c\u0153ur de cet objectif. Cette page doit utiliser des \u00e9l\u00e9ments visuels vari\u00e9s pour mettre en avant les avantages principaux, les caract\u00e9ristiques diff\u00e9renci\u00e9es et la valeur pour l'utilisateur. Plus il y a d'indicateurs de valeur pour l'utilisateur, plus le taux de conversion du site ind\u00e9pendant sera \u00e9lev\u00e9.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page de d\u00e9tails du produit ou service (Products\/Services) :<\/strong> Images de produit \/ vid\u00e9os ou mod\u00e8les 3D, description du produit, fiche technique, manuel d'utilisation et documents techniques, \u00e9tudes de cas et d\u00e9monstrations d'applications, boutons CTA ou informations sur les demandes \/ achats, etc.<\/li>\n\n\n\n
- R\u00f4le de la page des actualit\u00e9s\/blog (News\/Blog) :<\/strong> Cette page pr\u00e9sente les actualit\u00e9s de l'industrie li\u00e9es \u00e0 l'entreprise \/ \u00e0 la marque, les nouvelles de l'entreprise ou les informations sur les nouveaux produits. Le contenu visuel et textuel doit \u00eatre bien structur\u00e9 avec des mots-cl\u00e9s et r\u00e9pondre aux normes SEO pour am\u00e9liorer l'optimisation SEO.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page des actualit\u00e9s\/blog (News\/Blog) :<\/strong> Barre lat\u00e9rale ou conception en haut de la page pour guider les utilisateurs vers des actions de conversion. Par exemple, des informations sur les produits\/activit\u00e9s en cours et des formulaires de contact, boutons de chat en ligne, etc.<\/li>\n\n\n\n
- R\u00f4le de la page \"Contactez-nous\" (Contact Us) :<\/strong> La page \"Contactez-nous\" est une page tr\u00e8s importante pour un site ind\u00e9pendant, car elle joue un r\u00f4le crucial dans la r\u00e9alisation de l'objectif de conversion du site, repr\u00e9sentant \"le dernier kilom\u00e8tre\" du processus. Son r\u00f4le principal est de fournir un formulaire de contact aux utilisateurs afin de faciliter leur conversion potentielle. Lorsque l'utilisateur remplit ses informations personnelles et ses demandes sur cette page, il franchit la derni\u00e8re \u00e9tape vers la conversion. Ainsi, lors de la conception et du d\u00e9veloppement du formulaire de contact, il est essentiel de prendre en compte les habitudes des utilisateurs tout en mettant en avant la protection de leur vie priv\u00e9e et la facilit\u00e9 d'utilisation, sans cr\u00e9er d'obstacles \u00e0 la soumission des informations.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page \"Contactez-nous\" (Contact Us) :<\/strong> reCAPTCHA<\/a>, adresse de contact et carte<\/a><\/strong> int\u00e9gr\u00e9e, t\u00e9l\u00e9phone, adresse e-mail et liens vers les r\u00e9seaux sociaux, outils de chat en ligne (comme LINE, Wechat, WhatsApp, Messenger ou LiveChat), et le formulaire de contact.<\/li>\n\n\n\n
- R\u00f4le de la page des \u00e9tudes de cas (Case Studies\/Portfolio) :<\/strong> Cette page utilise des \u00e9l\u00e9ments visuels issus de diff\u00e9rents secteurs d'application pour pr\u00e9senter des \u00e9tudes de cas et des exp\u00e9riences de projets r\u00e9ussis, privil\u00e9giant les images\/vid\u00e9os, car elles sont des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9dibles pour montrer les r\u00e9sultats des projets. De plus, il est possible d'ajouter des retours clients v\u00e9rifiables et des histoires de collaboration pour renforcer la confiance des utilisateurs dans les produits\/activit\u00e9s de l'entreprise du site ind\u00e9pendant.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page des \u00e9tudes de cas (Case Studies\/Portfolio) :<\/strong> Il est recommand\u00e9 d'utiliser les m\u00eames \u00e9l\u00e9ments que ceux de la page des actualit\u00e9s\/blog (News\/Blog).<\/li>\n\n\n\n
- R\u00f4le de la page des questions fr\u00e9quentes (FAQ) :<\/strong> La page FAQ sert \u00e0 r\u00e9pondre aux questions courantes des clients potentiels. Ces questions sont g\u00e9n\u00e9ralement de plusieurs types, mais les plus courantes concernent la s\u00e9curit\u00e9 du produit et son utilisation. Une FAQ compl\u00e8te et d\u00e9taill\u00e9e permet aux utilisateurs de r\u00e9soudre leurs questions de mani\u00e8re autonome, r\u00e9duisant ainsi les co\u00fbts de communication.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page des questions fr\u00e9quentes (FAQ) :<\/strong> Modules de questions\/r\u00e9ponses group\u00e9s ou avec un style accord\u00e9on et fonction de recherche avanc\u00e9e pour permettre aux utilisateurs de trouver rapidement les documents relatifs \u00e0 leurs questions.<\/li>\n\n\n\n
- R\u00f4le de la page du panier (Add Cart) :<\/strong> La page de panier pour les sites B2C est essentielle pour afficher la liste des produits s\u00e9lectionn\u00e9s, avec tous les d\u00e9tails pertinents (prix unitaire, prix total, taxes, r\u00e9ductions, etc.), permettant \u00e0 l'utilisateur d'ajuster la quantit\u00e9 des produits, de les supprimer ou de continuer ses achats. Elle doit \u00e9galement inclure un champ pour les codes promo ou de r\u00e9duction et un bouton de paiement bien visible pour guider l'utilisateur dans le processus de paiement.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page du panier (Add Cart) :<\/strong> Liste des produits (comprenant des images, des noms, des sp\u00e9cifications [couleur, taille], s\u00e9lecteurs de quantit\u00e9, prix et boutons de suppression), informations sur le total (prix des produits, taxes, r\u00e9ductions, montant final \u00e0 payer), bouton de paiement, champ pour les codes promo, outil de calcul des frais de port et produits recommand\u00e9s pour les ventes crois\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n
- R\u00f4le de la page de paiement (Check Out) :<\/strong> La page de paiement pour les sites B2C permet de collecter l'adresse de livraison, la m\u00e9thode de livraison et les coordonn\u00e9es de contact, ainsi que d'offrir des options de paiement s\u00e9curis\u00e9es pour le traitement des paiements. Elle repr\u00e9sente \"le dernier kilom\u00e8tre\" pour atteindre l'objectif de conversion d'un site ind\u00e9pendant, et lors de sa conception, il est essentiel d'\u00e9liminer tous les facteurs qui pourraient nuire au processus de paiement. Si l'utilisateur abandonne le processus de paiement, tous les efforts pr\u00e9c\u00e9dents seront annul\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page de paiement (Check Out) :<\/strong> Formulaire d'adresse de livraison, choix de la m\u00e9thode de livraison, choix du mode de paiement, d\u00e9tails de la commande, logos de certification de s\u00e9curit\u00e9, etc.<\/li>\n\n\n\n
- R\u00f4le de la page de connexion \/ inscription du centre utilisateur (SIGN IN\/SIGN UP) :<\/strong> La page de connexion \/ inscription du centre utilisateur est l'entr\u00e9e pour les utilisateurs B2C dans le centre des membres. Son r\u00f4le principal est d'assurer la s\u00e9curit\u00e9 des informations des utilisateurs et d'emp\u00eacher les acc\u00e8s non autoris\u00e9s. En plus des m\u00e9thodes d'inscription habituelles par e-mail ou t\u00e9l\u00e9phone, la plupart des syst\u00e8mes de sites ind\u00e9pendants open-source non SaaS, tels que WordPress et Magento<\/a><\/strong>, permettent l'int\u00e9gration de l'autorisation via les m\u00e9dias sociaux ou des plateformes tierces comme m\u00e9thode de connexion \/ inscription. Offrir plusieurs options d'inscription \/ connexion aide \u00e0 am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9 d'inscription du site et r\u00e9duit le taux de perte d'utilisateurs. Ces plateformes tierces incluent WeChat<\/a><\/strong>, Google<\/a><\/strong>, Facebook<\/a><\/strong>, etc. Le choix de ces plateformes tierces d\u00e9pend des habitudes des utilisateurs dans les r\u00e9gions cibles du site.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page de connexion \/ inscription du centre utilisateur (SIGN IN\/SIGN UP) :<\/strong> Formulaire d'inscription \/ connexion, fonction d'inscription \/ connexion rapide, module de v\u00e9rification de s\u00e9curit\u00e9 et fonction de r\u00e9cup\u00e9ration de mot de passe, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Trois\u3001La conception cr\u00e9ative du site ind\u00e9pendant (Conception visuelle du site ind\u00e9pendant)<\/h2>\n\n\n\n
La conception cr\u00e9ative du site ind\u00e9pendant concerne le VI\/UI\/UX, c'est-\u00e0-dire la conception visuelle, l'interaction utilisateur et l'exp\u00e9rience utilisateur. Le niveau de la conception cr\u00e9ative d\u00e9termine la comp\u00e9titivit\u00e9 diff\u00e9renci\u00e9e entre les sites ind\u00e9pendants. Le site ind\u00e9pendant, tout en poursuivant ses objectifs, est \u00e9galement un vecteur de cr\u00e9ation de marque et de promotion du march\u00e9. Avec l'intensification de la concurrence sur le march\u00e9, comment faire en sorte qu'un site ind\u00e9pendant se distingue parmi de nombreux autres, attire l'attention des utilisateurs et renforce leur esprit ? La r\u00e9ponse r\u00e9side dans la conception cr\u00e9ative<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Avec l'\u00e9l\u00e9vation des attentes des consommateurs en mati\u00e8re d'esth\u00e9tique et d'exp\u00e9rience, la conception cr\u00e9ative des sites ind\u00e9pendants ne se limite plus \u00e0 une simple d\u00e9coration, mais devient le moteur central de la comp\u00e9titivit\u00e9 diff\u00e9renci\u00e9e des marques. De l'impact visuel \u00e0 l'exp\u00e9rience utilisateur, de l'histoire de la marque \u00e0 l'innovation de l'interaction, la conception cr\u00e9ative offre plus de possibilit\u00e9s \u00e0 la marque et d\u00e9termine \u00e9galement si le site ind\u00e9pendant peut ou non occuper une position avantageuse dans la comp\u00e9tition. Un bon site ind\u00e9pendant n\u00e9cessite non seulement un soutien technique, mais aussi une conception cr\u00e9ative pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience visuelle et fonctionnelle diff\u00e9renci\u00e9e, afin de v\u00e9ritablement gagner l'affection des utilisateurs et la reconnaissance du march\u00e9. \u00c0 l'avenir, la conception cr\u00e9ative continuera de devenir une strat\u00e9gie importante pour construire un avantage concurrentiel pour les sites ind\u00e9pendants, et poussera la marque vers une valeur de march\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9e. La conception cr\u00e9ative peut \u00eatre planifi\u00e9e et ex\u00e9cut\u00e9e en se concentrant sur les cinq aspects suivants : les appareils privil\u00e9gi\u00e9s pour la conception responsive des sites B2B et B2C, la cr\u00e9ation de l'image de marque par la conception cr\u00e9ative, l'am\u00e9lioration de l'exp\u00e9rience utilisateur par la conception cr\u00e9ative, l'int\u00e9gration de la conception cr\u00e9ative et des strat\u00e9gies marketing, et les avanc\u00e9es techniques pour la conception cr\u00e9ative<\/strong>. La conception cr\u00e9ative des sites ind\u00e9pendants peut am\u00e9liorer l'avantage concurrentiel de tout le site et aider le site \u00e0 se d\u00e9marquer dans le marketing Internet et la comp\u00e9tition avec d'autres sites ind\u00e9pendants dans la m\u00eame cat\u00e9gorie de produits.\n\nVoici un fait objectif \u00e0 signaler aux lecteurs : m\u00eame si les entreprises de sites ind\u00e9pendants disposent de postes de designer, ces derniers ne peuvent g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9aliser que des maquettes de conception VI. En r\u00e9alit\u00e9, la plupart des designers des sites ind\u00e9pendants ne sont pas capables de cr\u00e9er eux-m\u00eames des maquettes de conception graphique conformes aux normes de d\u00e9veloppement Web. Dans la plupart des cas, il est n\u00e9cessaire d'impliquer des designers Web comme Logic Digital Technology, qui peuvent fournir des solutions compl\u00e8tes de conception VI\/UI\/UX, \u00e9tablir des normes pour la cr\u00e9ation de maquettes de conception graphique et diriger la production de ces maquettes selon les normes Web. Si les solutions de conception VI sont d\u00e9j\u00e0 complexes, les solutions UI\/UX (conception d'interaction utilisateur \/ conception de l'exp\u00e9rience utilisateur) sont encore plus difficiles \u00e0 r\u00e9aliser de mani\u00e8re ind\u00e9pendante par des designers de produits ou de graphismes, car elles n\u00e9cessitent des connaissances approfondies en d\u00e9veloppement Web.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
![\"\u72ec\u7acb\u7ad9\u521b\u610f\u8bbe\u8ba1\"](\"https:\/\/www.szlogic.net\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/\u9ad8\u7aef\u7cfb\u5217\u5bbd\u5c4f.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n1\u3001Les appareils privil\u00e9gi\u00e9s pour la conception responsive des sites B2B et B2C<\/h3>\n\n\n\n
Lors du lancement du travail de conception cr\u00e9ative d'un site ind\u00e9pendant, nous devons analyser les habitudes d'utilisation du public cible des sites B2C et B2B. En nous basant sur ces habitudes, nous pouvons d\u00e9terminer les appareils \u00e0 privil\u00e9gier pour la conception des \u00e9l\u00e9ments de la page du site ind\u00e9pendant. Il suffit d'une analyse logique pour obtenir des r\u00e9sultats relativement corrects. Le B2B (Business To Business) est, comme son nom l'indique, un mod\u00e8le commercial entre entreprises, et ce mod\u00e8le d\u00e9termine que la majorit\u00e9 du public cible des sites B2B navigue sur le site pendant les heures de travail, principalement sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. Ainsi, la r\u00e9ponse \u00e0 la question des appareils privil\u00e9gi\u00e9s pour la conception responsive des sites B2B est \u00e9vidente. Oui, les sites B2B doivent privil\u00e9gier la conception responsive pour les appareils de bureau<\/strong>. Par cons\u00e9quent, lors de la conception des maquettes VI\/UI\/UX d'un site B2B, nous devons principalement nous concentrer sur l'ordinateur de bureau, et l'exp\u00e9rience VI\/UI\/UX sur cet appareil doit \u00eatre la plus optimis\u00e9e. La m\u00e9thode technique consiste \u00e0 mettre l'accent sur les styles et l'exp\u00e9rience utilisateur de l'ordinateur de bureau, puis \u00e0 adapter les autres appareils (tablettes et smartphones) en fonction de la maquette VI\/UI\/UX de l'ordinateur de bureau.<\/p>\n\n\n\n
Le public des sites B2C, en revanche, navigue principalement pendant son temps libre, ce qui est l'inverse de ce que l'on observe pour le B2B. Ceux qui ont de l'exp\u00e9rience dans la gestion de boutiques sur des plateformes de commerce \u00e9lectronique transfrontalier comme eBay ou Amazon comprendront facilement cette tendance. De cette mani\u00e8re, il est facile de conclure que les sites B2C doivent privil\u00e9gier la conception responsive pour les appareils mobiles<\/strong>, car la majorit\u00e9 des utilisateurs B2C naviguent pendant leur temps libre, ce qui correspond g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 des p\u00e9riodes non professionnelles, et l'appareil \u00e9lectronique le plus adapt\u00e9 \u00e0 la communication en ligne \u00e0 ces moments-l\u00e0 est le t\u00e9l\u00e9phone portable. Par cons\u00e9quent, lors de la cr\u00e9ation de la maquette VI\/UI\/UX pour les sites B2C, la conception cr\u00e9ative et l'interaction utilisateur doivent \u00eatre principalement ax\u00e9es sur les appareils mobiles. La m\u00e9thode technique est similaire \u00e0 celle des sites B2B : commencez par concevoir et perfectionner la maquette VI\/UI\/UX pour les appareils mobiles, puis adaptez les maquettes pour les appareils de bureau et les tablettes.<\/p>\n\n\n\n
2\u3001Cr\u00e9ation de design cr\u00e9atif pour fa\u00e7onner l'image de marque (VI)<\/h3>\n\n\n\n
Le design cr\u00e9atif est la \"vitrine\" d'un site ind\u00e9pendant, influen\u00e7ant directement la premi\u00e8re impression des visiteurs, le taux de r\u00e9tention et le taux de rebond, entre autres indicateurs de marketing Internet. C\u2019est un facteur cl\u00e9 pour transformer un visiteur en \"utilisateur du site ind\u00e9pendant\" et pour encourager les visiteurs \u00e0 revenir plusieurs fois dans le tunnel de conversion SEM, pour prendre finalement une d\u00e9cision de demande ou d'achat. Voici les aspects \u00e0 consid\u00e9rer et les r\u00e9sultats \u00e0 atteindre lors de la cr\u00e9ation de design cr\u00e9atif pour fa\u00e7onner l'image de marque :<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Impact visuel :<\/strong> Cr\u00e9er des images\/vid\u00e9os de haute qualit\u00e9, des combinaisons de couleurs et des \u00e9l\u00e9ments dynamiques qui attirent rapidement l'attention des utilisateurs, renforcent l'impression de la marque et augmentent le temps pass\u00e9 sur le site.<\/li>\n\n\n\n
- Reconnaissance de la marque :<\/strong> Un logo unique, un style d'ic\u00f4ne et une palette de couleurs peuvent renforcer la m\u00e9morisation de la marque et former une signature visuelle.<\/li>\n\n\n\n
- \u00c9l\u00e9ments courants de la page d'accueil (Home Page) :<\/strong> Carrousel d'images ou vid\u00e9o pr\u00e9sentant les produits\/services cl\u00e9s, banni\u00e8res pour les produits phares ou les promotions, les avantages cl\u00e9s et la proposition de valeur de l'entreprise, raccourcis vers les pages importantes, t\u00e9moignages clients et \u00e9tudes de cas, certifications et dipl\u00f4mes, logos des partenaires, etc.<\/li>\n\n\n\n
- Int\u00e9gration des fonctionnalit\u00e9s de promotions et d\u2019offres sp\u00e9ciales : <\/strong>\nCr\u00e9ation et gestion de coupons, offres sp\u00e9ciales limit\u00e9es dans le temps, ventes flash, r\u00e9ductions pour les nouveaux utilisateurs, promotions \"achetez-en un, obtenez-en un\" et ventes group\u00e9es, ces fonctionnalit\u00e9s de marketing sur les sites B2C aident \u00e0 promouvoir de nouveaux produits et encouragent les utilisateurs \u00e0 prendre des d\u00e9cisions d'achat, constituant des fonctions essentielles du marketing des sites ind\u00e9pendants.<\/li>\n\n\n\n
- Fen\u00eatre\/slider de pr\u00e9sentation de produits pur :<\/strong> Si le site poss\u00e8de plusieurs SKU de produits mais qu'il ne souhaite pas int\u00e9grer un syst\u00e8me de commerce \u00e9lectronique ni avoir de pages de d\u00e9tails produits, il existe une alternative cibl\u00e9e, \u00e0 savoir le d\u00e9veloppement d'une fen\u00eatre\/slider de pr\u00e9sentation de produits g\u00e9n\u00e9rique. Un produit peut \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 avec un slider de produit, et il est \u00e9galement possible d'afficher des images produits en grande taille\/miniatures pour pr\u00e9senter les produits, tout en permettant le chargement de fichiers vid\u00e9o pour les pr\u00e9senter, en alignant tous les produits en lignes ou en colonnes sur une seule page. L'adoption de cette solution de fen\u00eatre\/slider de pr\u00e9sentation de produits pur suppose que vous ayez d\u00e9termin\u00e9 qu'aucune page de d\u00e9tail produit ni pr\u00e9sentation des param\u00e8tres ou donn\u00e9es associ\u00e9s aux produits ne sont n\u00e9cessaires.<\/li>\n\n\n\n
- Poste de gestion SEM :<\/strong> Responsable de la gestion du compte Google Ads et de l'\u00e9laboration et de la mise en \u0153uvre des strat\u00e9gies de campagne Google Ads. Il effectue des statistiques et des analyses des donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par une strat\u00e9gie publicitaire appropri\u00e9e et optimise continuellement les param\u00e8tres et les mots-cl\u00e9s des campagnes publicitaires.<\/li>\n\n\n\n
- Conception des fonctions de marketing et de conversion du site ind\u00e9pendant et r\u00f4le des pages du site<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n