Google SEO : service de classement et conseils techniques

Le SEO, abréviation de *Search Engine Optimization* (optimisation pour les moteurs de recherche), consiste à élaborer des stratégies d’optimisation et à créer du contenu selon les règles des moteurs de recherche, dans le but d’obtenir du trafic organique. C’est l’une des méthodes de marketing les plus importantes sur Internet.

Obtenir du trafic via le SEO est un résultat, mais un préalable essentiel est de permettre aux moteurs de recherche de crawler, indexer et comprendre plus facilement le contenu et la structure du site. Le code front-end joue un rôle clé : une structure optimisée facilite la compréhension du site par les moteurs, tandis que des balises non conformes ou un code mal structuré peuvent créer des obstacles. Il est donc crucial de réécrire et d’optimiser le code pour lever ces barrières.

Le SEO vise à réduire autant que possible la charge de travail des moteurs de recherche en rendant le contenu du site plus conforme à leurs normes. C’est pourquoi un site doit faire du SEO.

L’algorithme est le processus automatisé des moteurs de recherche ; il définit les règles de traitement des données. Les moteurs utilisent des algorithmes pour effectuer des opérations automatiques sur les pages indexées, et présenter ensuite les résultats (SERP) aux utilisateurs. Depuis leur création, les moteurs ont connu de nombreuses évolutions d’algorithmes, allant des algorithmes de pénalisation contre la triche à ceux, plus récents, d’intelligence artificielle évaluant la qualité du contenu. Ces algorithmes garantissent la précision des résultats et assurent la durabilité du moteur. Avec les mises à jour continues, les moteurs deviennent de plus en plus précis, évoluant peu à peu de moteurs de recherche vers des « moteurs de réponses ».

Il existe une relation étroite entre les signaux et les algorithmes : ils s’influencent mutuellement et constituent ensemble des éléments clés de nombreux systèmes et processus. Dans de nombreux cas, les algorithmes s’appuient sur les signaux pour prendre des décisions et exécuter des actions.

Un algorithme désigne un ensemble de règles utilisé par les moteurs de recherche pour traiter et classer les pages web, tandis qu’un signal représente les données et caractéristiques servant à évaluer la qualité et la pertinence d’une page. Ce signal est ensuite renvoyé à l’algorithme pour l’aider dans son processus de décision.

Lorsqu’un moteur de recherche reçoit une requête d’un utilisateur, il utilise des algorithmes pour analyser le contenu des pages, la structure des liens, le comportement des utilisateurs, etc. Ces informations sont appelées signaux. L’algorithme se base sur ces signaux pour déterminer quelles pages sont les plus pertinentes et classer les résultats de recherche en conséquence.

Ainsi, les algorithmes des moteurs de recherche s’appuient sur les signaux pour évaluer la pertinence et la qualité des pages web, tandis que les signaux constituent les données d’entrée de ces algorithmes. Ensemble, ils permettent au moteur de fournir aux utilisateurs les résultats les plus adaptés à leurs besoins.

L’objectif du SEO est d’optimiser le contenu, la structure et les liens du site pour offrir une bonne expérience utilisateur (indicateurs de comportement positifs). Ces signaux positifs sont ensuite transmis aux algorithmes des moteurs de recherche afin d’améliorer le classement du site dans les pages de résultats (SERP).

1. Avant 2015 : l’ère de la correspondance des mots-clés
2. Après 2015 : l’ère de l’IA. Les moteurs de recherche ont acquis la capacité technique d’évaluer la qualité et l’authenticité du contenu, offrant des résultats hautement pertinents qui répondent aux besoins des utilisateurs.

L’autorité est une valeur attribuée par les moteurs de recherche au nom de domaine, servant d’indicateur clé pour évaluer un site web. Elle se divise en DA (Domain Authority) pour l’autorité du domaine et PA (Page Authority) pour celle des pages.

Le DA et le PA reposent sur le même principe : l’autorité d’un site peut être vue comme sa valeur de croissance. La vitesse de cette croissance dépend de la qualité globale du site. L’autorité est un indicateur clé dans l’algorithme de classement des moteurs de recherche. Pour des contenus similaires, un site avec une autorité élevée démarre plus haut et obtient plus facilement un meilleur classement.

La gestion de l’autorité d’un site est un processus allant de 0 à 100, avec des fluctuations possibles selon la qualité du travail SEO. Plus un domaine reste longtemps actif dans une catégorie, avec un contenu abondant et de qualité et une optimisation SEO adaptée, plus son autorité augmente.

La structure du site reflète la logique hiérarchique de l’ensemble du site. Elle influence non seulement la facilité et le coût en temps de la gestion continue, mais aussi la capacité des robots des moteurs de recherche à explorer le site. Une structure bien organisée optimise l’efficacité du crawl, rend le budget de crawl maîtrisable et améliore le taux d’indexation. À l’inverse, une mauvaise structure entraîne un budget de crawl incontrôlable et empêche une indexation efficace des pages.

Une structure de site conforme aux normes présente une organisation en arbre sans pages isolées. La profondeur de navigation depuis la page d’accueil vers n’importe quelle page doit rester raisonnable pour faciliter le crawl. Plus la hiérarchie est plate, mieux c’est.

L’effet « sandbox » des moteurs de recherche désigne la période durant laquelle un nouveau site est temporairement « isolé » ou « bloqué » par le moteur, limitant son classement dans les résultats de recherche. Ce phénomène survient généralement lors de la création du site ou après des modifications majeures.

L’effet sandbox vise à empêcher l’abus des techniques SEO, évitant que les nouveaux sites n’améliorent rapidement leur classement par des méthodes frauduleuses comme les liens spam ou le bourrage de mots-clés. Les moteurs de recherche observent et évaluent les nouveaux sites pour s’assurer que leur contenu et leurs pratiques sont authentiques et de qualité, et non basés sur la manipulation.

Pendant la période de sandbox, un nouveau site peut voir son classement instable, difficile à être indexé ou bas dans les résultats de recherche. Cette durée varie selon les moteurs : environ 6 mois pour Google, 2 mois pour Baidu. Durant cette phase, les optimisations peuvent ne pas produire d’effet immédiat. Avec le temps, si le site est jugé conforme, il sortira progressivement de la sandbox et son classement pourra s’améliorer.

Le facteur d’amortissement dans les moteurs de recherche est un paramètre clé de l’algorithme PageRank, qui mesure l’importance des pages web. La formule complète est : PR(A) = (1 - d) + d × (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn)), où d est le facteur d’amortissement, variant entre 0 et 1. Ce facteur contrôle la transmission des valeurs par itérations pour stabiliser la propagation des scores.

Lorsqu’un site est pénalisé par un moteur de recherche, il peut subir plusieurs impacts négatifs selon la gravité et la nature de la sanction. Voici quelques conséquences possibles :
1. Légers
Baisse d’autorité du domaine
Baisse d’autorité des pages
Baisse du classement des pages

2. Graves
Suppression de l’indexation du domaine et des pages

Certains sites sont pénalisés uniquement sur leurs mots-clés principaux, tandis que le classement des mots-clés secondaires et des mots de longue traîne reste inchangé. Cela est souvent dû à des backlinks anormaux ou spam. Il est important de surveiller régulièrement le site pour garantir la conformité aux algorithmes des moteurs de recherche. En cas de pénalité, corriger les problèmes et soumettre une demande de réexamen est la solution.

Les indicateurs d’optimisation SEO doivent être mis à jour selon les algorithmes publiés par les moteurs de recherche. Certains indicateurs abandonnés ou ignorés par ces moteurs ne servent qu’à augmenter les coûts en temps, nuisent à la qualité du contenu et induisent en erreur le jugement sur la qualité du site. Comprendre ce qui doit être fait et ce qui ne doit pas l’être permet un SEO plus ciblé et efficace. Le SEO est un travail dynamique qui évolue avec les mises à jour des moteurs, et non un processus statique et figé. Voici quelques pratiques SEO désormais obsolètes :

1. Densité de mots-clés
2. Meta tags des keywords