Google SEO: Keyword-Ranking & Technikberatung

SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) und bedeutet, Webseiten gemäß den Regeln der Suchmaschinen zu optimieren und wertvollen Inhalt zu erstellen, um organischen Suchverkehr zu gewinnen. Es ist eine der wichtigsten Marketingmethoden im Internet.

Der Zweck von SEO ist, Traffic zu gewinnen. Eine wichtige Voraussetzung ist, dass Suchmaschinen die Inhalte der Website schnell und einfach erfassen und die Struktur besser verstehen können. Der Frontend-Code der Website hat dabei verschiedene Funktionen. Optimierung oder deren Fehlen beeinflussen maßgeblich, wie Suchmaschinen die Seite verstehen. Manche fehlerhaften Codes und unstrukturierte Tags erschweren das Crawlen und Verstehen. Diese Hindernisse müssen durch Code-Überarbeitung und Optimierung beseitigt werden.

SEO zielt darauf ab, die Arbeit der Suchmaschinen zu minimieren und die Website-Inhalte suchmaschinenfreundlich zu gestalten. Das ist der Grund für SEO.

Ein Algorithmus ist der automatisierte Prozess, mit dem Suchmaschinen arbeiten. Er stellt die Regelbasis dar, nach der Suchmaschinen mit Daten umgehen. Suchmaschinen verwenden Algorithmen, um die Seiten aus dem Index durch eine Reihe automatisierter Schritte zu verarbeiten und schließlich die SERP (Suchergebnisseite) für den Nutzer bereitzustellen. Im Laufe ihrer Entwicklung haben Suchmaschinen zahlreiche Algorithmus-Generationen durchlaufen – vielfältig, umfassend und mit Funktionen wie der Erkennung von Manipulation (Strafalgorithmen) oder der Bewertung von Inhaltsqualität durch KI. Diese Algorithmen sichern die Genauigkeit der Suchergebnisse und tragen zur nachhaltigen Entwicklung der Suchmaschinen bei. Mit jeder neuen Algorithmus-Iteration werden die Suchergebnisse präziser – und Suchmaschinen entwickeln sich Schritt für Schritt von reinen Suchsystemen zu echten „Antwortmaschinen“.

Zwischen Signalen und Algorithmen besteht eine enge Beziehung. Sie beeinflussen sich gegenseitig und bilden gemeinsam einen zentralen Bestandteil vieler Systeme und Prozesse. In vielen Fällen sind Algorithmen auf Signale angewiesen, um Entscheidungen zu treffen und Abläufe zu steuern.

Ein Algorithmus ist eine Reihe von Regeln, die in Suchmaschinen zur Verarbeitung und Sortierung von Webseiten verwendet werden. Signale hingegen sind Daten und Merkmale, die zur Bewertung der Qualität und Relevanz von Webseiten dienen und als Informationen an den Algorithmus zurückgegeben werden.

Wenn eine Suchmaschine eine Suchanfrage erhält, nutzt sie Algorithmen, um Inhalte von Webseiten, Linkstrukturen, Nutzerverhalten und andere Informationen zu analysieren – diese Informationen nennt man Signale. Auf Basis dieser Signale entscheidet der Algorithmus, welche Seiten am relevantesten sind, und legt entsprechend das Ranking der Suchergebnisse fest.

Daher sind Suchmaschinenalgorithmen auf Signale angewiesen, um die Relevanz und Qualität von Webseiten zu bewerten. Die Signale dienen dabei als Eingabedaten für die Algorithmen. Gemeinsam ermöglichen sie es der Suchmaschine, dem Nutzer die bestmöglichen und bedarfsgenauen Suchergebnisse zu liefern.

Das Ziel von SEO ist es, durch die Optimierung von Inhalten, Struktur und Verlinkung der Website eine gute Nutzererfahrung (positive Nutzerverhaltenssignale) zu erzeugen. Diese positiven Signale werden in die Algorithmen der Suchmaschinen eingespeist und tragen dazu bei, das Ranking der Website in den Suchergebnissen (SERP) zu verbessern.

1. Vor 2015: Zeitalter der Keyword-Übereinstimmung
2. Nach 2015: Zeitalter der KI. Suchmaschinen sind technisch in der Lage, die Qualität und Echtheit von Inhalten zu bewerten und liefern Suchergebnisse mit hoher Relevanz für die Nutzeranfragen.

Die Autorität ist ein von Suchmaschinen dem Domainnamen zugewiesener Wert und ein wichtiger Indikator zur Bewertung einer Website. Die Website-Autorität lässt sich in DA (Domain Authority) und PA (Page Authority) unterteilen – DA bezieht sich auf die gesamte Domain, PA auf einzelne Seiten.

DA und PA beruhen auf dem gleichen Prinzip. Die Autorität einer Website kann als ihr Wachstumswert verstanden werden, dessen Anstieg von der Gesamtqualität der Website abhängt. Gleichzeitig ist die Autorität ein wichtiger Rankingfaktor im Suchmaschinenalgorithmus: Bei inhaltlich ähnlichen Seiten erhalten Websites mit höherer Autorität tendenziell bessere Startpositionen und höhere Platzierungen.

Die Entwicklung der Website-Autorität ist ein Prozess von 0 bis 100, der durch positive oder negative SEO-Maßnahmen Schwankungen unterliegt. Je länger eine Domain in einer Kategorie aktiv ist, je höher Menge und Qualität der Inhalte sind und je besser die SEO-Optimierung, desto höher steigt die Autorität der Website.

Die Website-Struktur spiegelt die hierarchische Logik der gesamten Seite wider. Sie beeinflusst nicht nur den Aufwand und die Zeitkosten für Betrieb und Verwaltung, sondern auch die Crawl-Fähigkeit der Suchmaschinen-Spider. Eine strukturierte, regelkonforme Website ermöglicht effizientes Crawling, kontrollierbares Crawl-Budget und eine höhere Indexierungsrate. Andernfalls wird das Crawl-Budget unkontrollierbar, was zu unzureichender Indexierung der Seiten führt.

Eine regelkonforme Website-Struktur verteilt Seiten baumförmig, sodass keine isolierten Seiten (Inseln) entstehen. Die Klicktiefe von der Startseite zu jeder Unterseite bleibt im Rahmen, der das Crawlen durch Suchmaschinen-Spider nicht beeinträchtigt. Flache Hierarchien sind dabei vorteilhaft.

Der Sandbox-Effekt von Suchmaschinen bedeutet, dass neue Websites in der Anfangsphase von Suchmaschinen „isoliert“ oder „blockiert“ werden, wodurch ihre Platzierung in den Suchergebnissen eingeschränkt ist. Dieses Phänomen tritt meist auf, wenn eine Website neu erstellt oder stark verändert wurde.

Der Sandbox-Effekt dient dazu, den Missbrauch von SEO-Techniken zu verhindern und zu vermeiden, dass neue Websites durch unfaire Methoden (wie Spam-Links oder Keyword-Stuffing) schnell ranken. Suchmaschinen beobachten und bewerten neue Seiten, um sicherzustellen, dass deren Inhalte und Verhalten echt und qualitativ hochwertig sind und nicht nur durch Täuschung hohe Platzierungen erzielen.

Neue Websites können während der Sandbox-Phase mit instabilen Rankings, schlechter Auffindbarkeit oder niedrigen Platzierungen in den Suchergebnissen konfrontiert sein. Die Dauer dieser Phase variiert je nach Suchmaschine: Bei Google beträgt sie etwa sechs Monate, bei Baidu rund zwei Monate. In dieser Zeit zeigen Optimierungsmaßnahmen möglicherweise keine sofortigen Erfolge. Mit der Zeit, wenn die Suchmaschine die Inhalte und das Verhalten der Website als regelkonform bewertet, wird die Seite allmählich aus dem Sandbox-Effekt herausgelöst und das Ranking kann steigen.

Der Dämpfungsfaktor ist ein Parameter im PageRank-Algorithmus, der das System zur Kontrolle der Weitergabe von Gewichtswerten steuert. PageRank ist der von Google verwendete Algorithmus zur Bewertung der Wichtigkeit von Webseiten. Die vollständige Formel lautet: PR(A) = (1 - d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn)), wobei d der Dämpfungsfaktor ist. Sein Wert liegt zwischen 0 und 1 und sorgt durch iterative Werteweitergabe für die Stabilisierung der übertragenen Werte.

Wenn eine Website von Suchmaschinen bestraft wird, kann sie je nach Schwere und Art der Strafe verschiedene negative Folgen erleben. Hier sind einige mögliche Auswirkungen:
1. Leichte Strafen
Domainautorität sinkt
Seitenautorität sinkt
Rankingverlust der Seiten

2. Schwere Strafen
Entfernung von Domain und Seiten aus dem Index

Manche Websites werden nur bei den wichtigsten Keywords bestraft, während die Platzierungen für Neben- und Long-Tail-Keywords unverändert bleiben. Dies wird oft durch unnatürliche oder Spam-Backlinks verursacht. Regelmäßiges Monitoring stellt sicher, dass die Website den Suchmaschinen-Algorithmen entspricht. Bei einer Strafe sollten die Probleme behoben und eine erneute Überprüfung beantragt werden, um das Problem zu lösen.

SEO-Optimierungskennzahlen müssen gemäß den von Suchmaschinen veröffentlichten Algorithmen aktualisiert werden. Einige von Suchmaschinen offiziell als veraltet oder irrelevant erklärte Optimierungsmaßnahmen verursachen neben erhöhtem Zeitaufwand keinen Nutzen und können sogar die Qualität der Inhaltserstellung beeinträchtigen sowie Suchmaschinen in der Bewertung der Website-Qualität fehlleiten. Nur durch die klare Unterscheidung zwischen sinnvollen und unnötigen Maßnahmen kann SEO gezielt und effektiv betrieben werden. SEO ist eine dynamische Tätigkeit, die sich mit den Updates der Suchmaschinen ändert und keinesfalls statisch ist. Nachfolgend einige veraltete SEO-Praktiken:

1. Keyword-Dichte
2. Meta-Keywords